李诞带货女性内衣翻车，中央政法委长安剑：玩梗必须有边界！

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脱口秀演员李诞摊上事了。
24 日，李诞发布了一则微博，为女性内衣品牌 Ubras 带货，并配文：一个让女性轻松躺赢职场的装备，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。


惯于耍宝的李诞，这回没能收获想象中的笑声。
" 明晃晃的歧视，还以为自己有趣！"
" 广告词恶意太大，不想要女性客户了？"
" 用脑子想想这文案合理吗？女性怎么就躺赢？"
质疑争议立时如潮涌。同日，内衣品牌方发布致歉声明，李诞转发，并称他本人一向是尊重女性的立场，" 这次是我的不好，反省，感谢大家批评 "。
拿性别玩梗，玩到翻车。一段时间来，诸如此类的营销着实有点多，多到让人不适。
前一脚，网红品牌茶颜悦色道歉，起因是其推出的主题马克杯上印着 " 捡篓子 "，意指 " 碰巧认识美女 "，被指存在物化女性的意味，" 悦色 " 不成反惹 " 怒色 "。
再前一脚，" 全棉时代 " 推出一则视频广告：一位年轻女性独自走夜路被陌生人尾随，为求自保，使用全棉时代的卸妆巾卸妆，靠素颜吓跑歹徒。拿丑化女性做广告创意，全棉时代招致骂声一片。这还没完，品牌方随后奉上的自夸式道歉更是让人瞠目，难息众怒。


熟悉的配方，一样的味道。对于频频出现的 " 翻车 " 事故，长安君有三句话想说——
第一，从来没有什么 " 躺赢 " 的妄想，只有阴暗者的瞎想
这些个动机不良的广告，内核是倨傲，本质是猥琐。
从内衣被 " 冠 " 为 " 职场救生衣 "，到茶包印上 " 官人我要 "、" 皇家马子 "， 斑斑劣迹，一言难尽。这些所谓的广告文案以油腻为视角，以 " 身体叙事 " 为架构，把抖机灵当创意灵感，把两性关系擦边球当卖点，拿女性妆容、着装、情感关系说事，其间的暗示与明示、隐晦与意会、戏谑与羞辱，着实 " 煞费苦心 "，让人倍感不适！


经商逐利本无可厚非，只是把无耻当有趣，把低俗当通俗，物化、矮化甚至歧视女性，还想从中套取利益，实在是痴心妄想！
消费的前提是尊重，只有真正从心里尊重女性、敬畏消费者，才能摒弃那些荒腔走板的营销套路，建构恰当的分寸感和创作边界。
广告营销拿低俗玩火，不是吊人胃口，是倒人胃口！
第二，玩笑不能乱开，公序良俗不容试探
对社会秩序的考量不可缺，对公序良俗的敬畏不能忘，否则就是搬起石头砸自己的脚！
近年来，出格的广告营销并不鲜见，如喜茶和杜蕾斯的联名文案、餐饮品牌 " 叫了个鸡 " 的大尺度宣传语，连绝味鸭脖也因海报内容露骨被指大打擦边球……标新立异、出奇制胜、获取眼球，这是所有广告都在追逐的目标，但没有规矩不成方圆，形式再新颖、内容再夸张，都不能违背公序良俗、挑战道德伦理，这是企业的社会责任，也是求得长远发展的不二法门。


当然，这与广告营销追求创意创新并不矛盾。在 " 合理 " 的范围内，创新创意仍大有空间。一个健康有序的商业营销环境，受益的不仅是消费者，身处其中的商家也更有保障。
别光想着靠营销 " 续命 "，忘了 " 长红 " 的要义！
第三，净化广告，法律监管不会袖手旁观
法规既定，贵在执行。
要想让以身试法的营销、以耻牟利的广告偃旗息鼓，不能仅靠网友朴素的正义感，法律和监管也要双管齐下、铁腕出击，施以硬性约束，用牙齿扼住低俗营销的蝇营狗苟，使越界者有所忌惮、不敢胡作非为，方是正解。


毋庸置疑，文明不是威慑出来的，而是治理出来的，处罚不是唯一手段。刚性措施之外，也要靠法律宣传因势利导，靠事前监督规避问题，那些有伤风雅的广告，才能真正断了生存的土壤。
广告营销，要的是大格局，而非小聪明。
栏目主编：秦红 本文作者： 中央政法委长安剑 长安君 文字编辑：房颖 题图来源：图虫创意 图片编辑：雍凯