硅谷聊天房Clubhouse爆火，“网红顶流”马斯克力推的它究竟有何特别？

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近日，Clubhouse 备受热议，引起音频社交概念题材大火。就连世界首富、" 顶流网红 " 马斯克也为 Clubhouse 直播站台，一夜之间引爆话题。据悉，Clubhouse 的用户邀请码已经一码难求。但仍有大量用户高价求购，只为成为 Clubhouse 的一员。那么，Clubhouse 究竟为何一夜爆红？它又是怎样的一匹黑马？
马斯克为 Clubhouse 直播站台
据悉，Clubhouse 是一款即时语音通话的社交 App，官方对它的定义是 " 利用语音让人们随时随地发声、讲述故事、创造想法、深化友谊，和世界各地朋友交流的新型社交产品 "，外媒将它形容为" 播客和推特的结合体 "。这款 App 由硅谷企业家保罗 · 戴维森（Paul Davison）和前 Google 员工罗汉 · 赛斯（Rohan Seth）开发。二人于 2020 年 2 月创立 AlphaExploration 工作室，同年 3 月发布了 Clubhouse。


在 Clubhouse 中，每个人都可以创建房间，分为 " 公开 "" 社交 "" 私密 " 三种属性，人数限制各不相同。在房间中，主要由嘉宾发言，其他听众旁听。听众如果想要发言，可以举手申请成为嘉宾，之后提问或发言。房间管理员可以 " 提拔 " 嘉宾共同管理，也可以邀请听众成为嘉宾。同时，管理员和嘉宾也可以主动 " 降级 " 为普通听众，或直接离开房间。此外，正如它的名字一样，Clubhouse 的聊天氛围类似美国的 club、中国的茶馆，Clubhouse 借鉴了 Snapchat" 观后即焚 "的理念，房间里的所有语音都是实时进行，不能保存。


1 月 24 日官方发布的博客中显示，Clubhouse 每晚有成千上万个语音房间被开启。房间的聊天话题囊括了游戏讨论、NBA 赛事回顾、歌剧欣赏、哲学辩论、旅行攻略分享，甚至是冥想打坐。" 这里聊天的包袱不是很重，" 一位用户这样评价 Clubhouse，" 不用在意你在开车或者是在做别的事，因为是语音聊天，想上麦就上一会儿，其他时间可以边听边做其他事。"


在 2 月 1 日的直播中，马斯克的房间 Elon Musk on Good Time 听众人数达到 5000 人上限，开播即爆满。聊天室内，马斯克谈及自己关于一系列问题的看法，话题涉及太空旅行、火星殖民地、人工智能和新冠疫苗等。在不久前华尔街对阵散户的大战中，券商 Robinhood 可谓处于风暴中心。巧合的是，Robinhood 的 CEO 弗拉德 • 特内夫（Vlad Tenev）也是马斯克房间听众中的一员。马斯克随即问起特内夫关于 Robinhood 限制 GameStop 股票交易的问题。对方回应：" 我觉得你有点阴谋论了。" 当晚，马斯克还在聊天室里公开支持比特币。" 比特币是一件好事，我是比特币的支持者。" 此话一出，比特币价格一度拉涨 800 美元。


邀请码一码难求
值得注意的是，Clubhouse 规定只有获得邀请码的人才能加入。凭借创始人和投资人的社交链，Clubhouse 早期专注邀请知名艺人、政商名流、行业精英加入。除马斯克之外，Clubhouse 的早期种子用户还包括脱口秀主持人欧普拉（Oprah）、喜剧泰斗凯文 · 哈特（Kevin Hart）、演员阿什顿 · 库彻（Ashton Kutcher）等各界明星。
除了 Clubhouse 平台亲自邀请的名流精英，还有一批 " 想看看大佬们都在聊什么 " 和希望借助 " 接近名人增加自己社交资本 " 的普通用户。然而，Clubhouse 目前仍处于测试邀请阶段。想要注册 Clubhouse 必须要有其他用户发送的邀请码，而每一位注册用户只能为 2 位朋友提供邀请码。这种邀请机制使得 Clubhouse 账号变成了稀缺资源，拥有 Clubhouse 邀请码也已成为社交网络上社会地位的象征。目前，在推特搜索 Clubhouse 词条，会弹出大量例如 "10 美金 3 个邀请码 " 的黄牛广告。而在 eBay 上，Clubhouse 邀请码的价格更为夸张，一般在几十美金到 100 美金一个，最高的甚至被炒到了 125 美金的 " 天价 "。


在投资界，有一个专业术语叫作 " 大象聚首 "（elephant-bumping）。" 股神 " 巴菲特认为，大象是陆地之王，力量的象征。一个项目之所以能吸引大人物纷至沓来，正是因为 " 大象聚首 " 现象。" 每一个人都想借此确认自己也是一头‘大象’。"


Clubhouse 现已做出回应，计划于近期将 APP 免费开放给更多用户。
股价疯涨、用户飙升，Clubhouse 还面临哪些问题
据《商业内幕》报道，Clubhouse 虽未上市，但投资者似乎在通过 Agora（API）和 Clubhouse Media Group （CMGR）两家上市公司间接进行炒作。媒体报道称，Clubhouse 背后的服务提供商是 Agora。据悉，Agora 是多款现象级产品的音视频服务商，2017 年现象级游戏 " 线上狼人杀 "、2019 年现象级应用 " 音遇 " 的技术服务商均为 Agora。在马斯克直播期间，Agora 股价创下 81.48 美元 / 股的历史新高。同样，Clubhouse Media 在马斯克直播时，盘中更是飙升逾 116%，达到 17.99 美元 / 股的高位，后稍有回落，报收 13.10 美元 / 股。


在用户数飙升，关联企业股价疯涨的同时，Clubhouse 也面临不少潜在危机。《连线》认为，Clubhouse 目前虽处于测试阶段，但随着用户不断增长，Clubhouse 似乎有成为社群 App 巨头的十足潜力。然而，若想成为比肩 Facebook、Instagram、YouTube 的社媒巨头，就必须面临仇恨言论、色情内容等审查控管，而 " 违规与否 " 的判定时常存有争议，过于限缩的环境会造成用户出走。
《数位时代》认为，因为 Clubhouse" 无痕使用 " 的特性，平台上因此充斥着各种关于言语暴力、骚扰、种族歧视、性别歧视等仇恨言论，但因为缺乏证据而难以阻止或定罪。再加之聊天室中没有 " 回复 " 或是任何可以提出反馈意见的功能，发言者和听众表达权利严重不对等。除了申请发言（但可能会被主持人禁声），用户表达异议的难度很高，虚假信息或歧视侮辱性言论可能被大量传播，却无从防范和阻止。" 这样的社群平台极度依赖网络效应，使用人数越多，服务的价值就越高。这是一个强者越强、弱者越弱的产业。公司不是成为行业巨头，就是默默无闻地夭折，几乎没有中间选项。只能说 Clubhouse 只成功了一半，未来仍面对不少挑战。"