万亿元的大市场来了！“钱”景广阔！3亿人将参与！有你吗

河源游子吟

说起滑雪，通常大家的第一反应那是北方人的事情，而且冬天要去东北滑雪，不过，南方人可能会表示不服，因为数据显示，南方人可能更爱滑雪，随着北京冬奥会的临近，滑雪运动逐渐火热了起来，亲子滑雪、滑雪度假等甚至成为越来越多人喜欢的生活方式，滑雪热的兴起也带动了相关产业的快速发展。
全民 " 滑雪热 " 兴起 初学者占 8 成


广州一个室内滑雪场的负责人介绍，根据当下的防疫政策规定，他们实行了线上实名制预约，同时控制最大客流量，但这丝毫不影响大家对冰雪运动的热情高涨，每到周末，前来体验滑雪的游客络绎不绝。


负责人还告诉记者，来这里的众多滑雪爱好者中，南方游客居多，他们对冰雪运动更加好奇，数据显示：这家滑雪场自 2019 年夏天开业以来，几乎周周爆满，其中六成为南方游客。
雪场负责人还表示，开业以来，他们曾创下单日客流 5000 人的纪录，对于一个室内滑雪场来说，这个数字十分可观。其中，初学者占 8 成以上，且增长势头迅猛。携程数据显示，目前滑雪游客中 80% 为初学者。而《中国冰雪旅游消费大数据报告 ( 2020 ) 》显示，2020 年冰雪旅游客源城市中，排在前十位北方城市只有北京和郑州，其余 8 个全部为南方城市。


同样体会到 " 滑雪热 " 的还有陈耀钊，两年前，他跟几个 " 雪友 " 成立了滑雪俱乐部，在俱乐部的照片墙上记者看到，他们的成员数量从一开始的 6、7 个人，到现在已经有上千人。目前，俱乐部除了提供雪具租售、滑雪教学等，还经常组织滑雪沙龙、滑雪比赛等活动。
滑雪装备租售两旺 销量上涨 13 倍
" 滑雪热 " 带动滑雪装备销量上涨，而大量初学者的进入，更是推动着滑雪装备市场快速爆发。


总部位于广州的一家运动用品企业负责人告诉记者，前两年他们的门店没有为滑雪服饰设立专门的区域，而是把滑雪服跟其它产品混在一起销售。但近两年，随着越来越多的消费者前来咨询滑雪服，他们不但开辟了销售专区，还安排了专门的导购，销量对比前几年也是大幅上涨。


广州凯乐石运动用品有限公司品牌总监 孙娜：从去年全年的数据来看，线上销量增长达到了 132.9%，社群销量增长达到 337%，线下达到了全年，同比超过 50% 的增长，特别受欢迎的是一款滑雪羽绒服，在 12 月份已经在北方完全都断货了。
不只是滑雪服，由于短视频等社交平台的兴起，运动拍摄用的防抖相机，也成为了这个雪季滑雪圈的热门装备。
CBNData 联合天猫体育发布的报告显示，最近一个月，滑雪装备的销量同比上涨 13 倍。业内人士告诉记者，滑雪装备分为：滑雪服、速干衣等服饰配件；雪板、雪鞋等大件雪具以及头盔、雪镜等安全装备三大类。完整配齐一套中端滑雪装备，价格在两万元起。而随着滑雪技术的上升，对装备专业度的要求越高，价格也随之上涨。


相对于专业滑雪装备，大量初学者选择先租一套来体验，记者了解到，目前国内各大雪场周边都配备了雪具租赁服务，一套基础款装备的租赁价格在每天几百元。一些热门雪具店在雪季会出现租售两旺的情况。


Burton 广州融创合作店店长 蔡锐洪：雪服、雪裤加头盔是 200 元一天，租得最好的是快穿系列，价格是一天 400 元，包括雪板、固定器和鞋，大概一天可以租到两三次。
业内人士表示，与国外相比，国内滑雪装备市场目前仍处于起步阶段，大量消费需求有待开发，未来两年，针对国内市场的滑雪装备将呈现出更专业化和细分化的特点。
教练排课三班倒 滑雪教学前景广阔
滑雪装备销量大涨，从产业链上下游来看，无论是在社交平台还是电商平台，滑雪这种 " 冷运动 " 已经带来了火热的 " 雪经济 "，也因此衍生出了地产、文创、教培等相关产业。




广州融创滑雪学校教务长 吴龙：招生情况很不错，因为市场这两年的冰雪运动也是非常火热，目前报名第一期已经有 30 个孩子，有周末班、寒暑假班。
教练告诉记者，他们滑雪场的培训课程有初中高级不等，同时分为团队课程、单班课、双班课、体验课、冬令营等，眼下正值最忙的时候，他们的近 100 名教练，目前是三班倒轮换调休，课程常常从早排到晚。


业内人士分析指出，中国已经成为全球最大的初级滑雪市场，滑雪教学前景广阔，而从整个行业来看，随着北京冬奥会的临近，滑雪产业将进入发展快车道。国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》显示，2025 年我国冰雪产业总规模将达到 1 万亿元，届时将带动 3 亿人参与冰雪运动。而按照联合国世界旅游组织测算，2021-2022 年冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业的产值达到 2.92 万亿元。




熊猫滑雪 APP 负责人 李灏：从各个滑雪场的客流量，包括各个品牌的关注度等，" 滑雪热 " 从 5 年前就开始，特别是这两年随着冬奥会的临近，非常能够明确感觉到，这两年是市场增长的高峰期，而且在冬奥会之后，它会还有一个持续增长的过程。