《后浪》刷屏，“中年人”转发最积极，这家被腾讯阿里看好的公司市值飙22亿

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《后浪》火了。在五四青年节这一天，Bilibili 献给新一代的演讲。
不到一天的时间，何冰声情并茂的这场演讲，不仅再次获得了年轻人的拥趸，更是意料之外的俘获了一大票 " 中年人 "。有网友就在朋友圈表示，" 为啥转发的都是‘前浪’。"
不过，《后浪》火爆的同时也引起了争议。


《后浪》引发争议（图片来源 微博和朋友圈截图）
但不可否认，这是 B 站继 2020 年跨年晚会后的又一次大范围出圈。自 2019 年以来，B 站以愈发积极的态度出现在大众视野。无论是在电竞、直播的发力，还是对 UP 主的重视，亦或是不断加速的商业化节奏，B 站都在扩张自己的版图，加速出圈。
往前倒推十年，或许谁都难以想象，当时的 " 小破站 " 能够乘着 " 二次元经济 " 的东风成长为独占一方的互联网公司。如今，背靠腾讯、阿里、索尼三大巨头，手握 1.3 亿年轻人的 B 站，正在加速奔跑在百亿市值的路上。
5 月 4 日晚间，美股开盘后 B 站股价大涨 3.9%，报 26.12 美元，市值大涨 3.2 亿美元（约 22.7 亿元人民币），最新市值为 85.7 亿美元，公司今年以来涨幅约 40%。


图片来源：Wind
《后浪》刷屏背后：赞美与争议并存
短短一晚上的时间，随着刷屏，" 后浪 " 一时间成为热词。
5 月 3 日晚间，B 站推出五四青年节演讲《后浪》，演讲人为国家一级演员何冰，声情并茂的演讲，再配上富有感染力的 BGM，迅速刷屏朋友圈。截至 4 日 21 时，该视频已在 B 站上获得近 800 万的播放，并迅速登上微博热搜。


B 站视频截图
《后浪》火得出乎意料，但似乎又在情理之中。在《后浪》中，60 后何冰所代表的 " 前浪 "，主动走向了 " 后浪 "，表现出对年轻一代的理解和祝福。


人民日报官微也第一时间转发（图片来源 微博截图）
一直以来，互联网浪潮下成长起来的年轻人，总是被 " 标签 " 的一代，如今何冰深情的说着：" 你们有幸遇见这样的时代，但时代更有幸遇见这样的你们 "，似乎很能点燃青年们心中的热情，让人不禁产生了共鸣。
但有趣的是，虽然这次演讲面向的是年轻人，但转发者似乎更多的是中年一代。这场两代人的交心、对话的演讲，在理解年轻人的同时，也让那些经历了摸爬滚打、深知生活不易的前辈们，猝不及防的追忆其年轻时的梦想，轻易俘获 " 中年人 "。
但不可否认的是，《后浪》备受赞美的同时争议也不断。不少网友认为，《后浪》过于简单的 " 讨好 " 年轻人，反而和年轻人有了隔阂。不少人评论 " 没啥感触，挺尴尬。"
面对不同的声音，B 站告诉每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者：" 我们观察到在刷屏的过程中，出现一些不同的理解，这是个有意思的过程。我们并不会反对，毕竟片子里已经表达：君子和而不同，年轻人应该容得下更多元的审美和观念。这个片子并没有为了去刷屏而设计，它只是一个五四青年节前夕，投放在新闻联播前的宣言片。我们希望看到的人，无论年龄，能被正面积极的意义所振奋，这是它的初衷。"
翻看评论，喜欢也好，不喜欢也罢，这本身就是众多价值观中的一种。正如 " 君子美美与共，和而不同 "，有人理想主义，有人现实主义。前浪也好，后浪也好，这并不是年龄上简单的区分，也不是 " 你们和我们 " 的区别，而是只要有 " 奔涌 " 的态度和力量，我们都是 " 后浪 "。
手握 1.3 亿年轻人 ，B 站加速奔跑
《后浪》出圈背后，B 站再次以不容被忽视的姿态进入大众视野。
在当下互联网江湖，尤其是视频网站的竞争格局中，B 站无疑是一个独特的存在。这种独特体现在多个方面，不论是社区氛围、用户属性还是资本层面。
作为国内最大的二次元聚集地，B 站有着浓郁、不可撼动的二次元社区文化 " 护城河 "，这是 B 站的基因，也是其最大的优势。在 B 站资深用户眼中，B 站不仅仅是一个网站，而是有感情的 " 精神家园 "。这就赋予了 B 站用户年轻、高粘度的独特属性。
2019 年，B 站月均活跃用户达 1.3 亿，移动端月均活跃用户达 1.16 亿，月均付费用户数达到 880 万。QuestMobile 的统计显示，B 站是目前 Z 世代最集中的 APP，Z 世代占到 B 站用户的 81.4%。


B 站首页（来源：网站截图）
虽然相比 BAT 三家视频网站，B 站会员用户基数较小，但用户超高的留存率和使用时长依旧让竞争对手羡慕。数据显示，B 站的用户平均日使用时长为 83 分钟，明显长于抖音、爱奇艺、腾讯视频等。
这也使得 " 手握 1.3 亿年轻人 " 的 B 站必然成为资本追逐的对象，毕竟在流量红利逐渐消失的当下，拥有年轻用户才有未来。


视频截图
继腾讯再次增持 B 站后，今年 4 月索尼 4 亿美元大手笔投资 B 站，索尼入股后 B 站前六大股东分别是：B 站董事长陈睿、腾讯、B 站创始人徐逸、阿里、正心谷创新资本、索尼。但 B 站能同时接受腾讯、阿里、索尼三大巨头资金，却依旧保持自身独立发展空间，这在互联网激烈竞争下显然属于少数。
过去十年，聚焦二次元文化显然是 B 站的基因，凭借着这个基因，B 站逐渐崭露头角。但随着用户的快速增长、内容多元化布局发力，下一个十年，B 站的雄心显然不止二次元。
2019 年以来，B 站正在加速 " 出圈 "。不仅拿下《英雄联盟》全球总决赛 S10 至 S12 连续三年国内独家直播版权，同时还独家签约 " 斗鱼前一姐 " 冯提莫，加速在电竞、直播领域发力和商业化节奏。与此同时，B 站还开始了对 AGC 全产业链的布局，动漫、综艺、纪录片相继出现。
2020 年跨年晚会火爆后，B 站大力扶持 UP 主，积极引入央视新闻、中科院物理等各种专业内容团队，向主流内容靠拢。截至目前，依赖于多元的内容创作，B 站已经裂变出 7000 多个圈层。Vlog、泛知识学习类内容成为 B 站 2019 年播放增长最快的细分内容。
但随着 " 出圈 " 加速、内容多元化，隐忧也随之而来，B 站未来不可避免的面临着内部压力和外部愈发激烈的竞争。
对内，一众将 B 站视为 " 精神家园 " 的二次元资深用户不禁担忧：从小众圈层逐渐走向大众主流的 B 站，未来会不会也 " 泯然众人矣 "？这使得 B 站在加速奔跑的同时，必须兼顾平衡二次元用户，保持社区核心文化不被稀释。
对外，一方面，随着 A 站被纳入快手羽翼之下，经历调整后的 A 站正在恢复 " 战斗力 "，在未来这不可避免会和 B 站狭路相逢；另一方面，不论是腾讯视频、爱奇艺等长视频在用户上的争夺，还是抖音等短视频在内容、创作者上的竞争，都是 B 站所必须面对的。
十年弹指一挥间。在第一个十年，虽然尚未实现盈利，但整体来看 B 站无疑是成功的。但要想下一个十年再次听到万众粉丝初心不变的高喊一句 " 哔哩哔哩干杯 "，B 站还有很多事要做，还有很长的路要走。
栏目主编：张武 本文作者：每日经济新闻 文字编辑：董思韵 题图来源：视觉中国 图片编辑：苏唯