Louis Vuitton小红书“夏日直播间”截图 | 图片来源:小红书
Louis Vuitton是第一个吃螃蟹的奢侈品牌,尝试的是不包括电商行为的互动直播。品牌邀请钟楚曦参与到直播间中,还同样请来了程晓玥。平台方小红书也格外重视此次活动,直播当周小红书的运营团队技术团队和品牌方已经在店内做过多次直播测试和彩排,当天还有开屏广告为直播预热。
然而正式直播时,Louis Vuitton从布景便落了下风,拍摄角度、打光乃至产品陈列都看起来格外局促。尽管程晓玥和钟楚曦在尽力和观众互动,但两位新手主播显然很难游刃有余展示热门单品、介绍搭配技巧,将品牌直播间短时间转化成可看性很高的“综艺节目”。
正如杨超所认为“越高端的品牌(目前)越要思考‘活下来’的深层意义。如果是为了维持这些年中国的业绩和高速增长,就不仅仅是在解决活下来的问题。直播在这种情况下,价值高不高挺显而易见的。”