重磅！中国乔丹败诉，8年维权路，一代巨星终于赢了

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中国乔丹败诉！


至此，经历三级法院审理，前后历时近 8 年的乔丹商标之争，终于尘埃落定。
4 月 8 日，最高人民法院对曾经争议颇大的美国 Air Jordan 状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决：中国乔丹体育侵权案终审败诉，乔丹 + 图形商标被撤。


除了判定中国乔丹体育败诉外，当中提到先前一审、二审的事实认定和适用法律皆有错误，乔丹体育需撤除第 25 类服装鞋帽袜等商品上的「乔丹文字与剪影」商标。
法院的最终判决，意味着乔丹体育无法再上诉，不得不重新开始品牌之路，尽管商标被撤，但这对于乔丹体育公司的经营影响有限。。
当天下午，乔丹体育发布声明：此次判决的（图形 + 文字）商标系公司注册时间未超过 5 年的组合商标，该商标的撤销判决，不会影响我公司现有商标的正常合法使用。


另据证券时报报道，迈克尔 · 乔丹与乔丹体育的商标之争由来已久，双方争议的一个焦点在于姓名权。而乔丹体育的品牌形象，也在这个过程中迅速跌落。
很长一段时间里，" 山寨 "、" 抄袭 " 这样的词汇都被用在乔丹体育身上。
乔丹体育 vs 飞人乔丹，持续 8 年的商标之争
乔丹是人们心中的 " 篮球之神 "，一直被冠以 " 飞人 " 的称号，其 logo 的经典形象来源于，1991 年时迈克尔乔丹在芝加哥公牛对阵洛杉矶湖人篮球赛上，完成了一次没有助跑的原地跳跃，并扣篮成功。
乔丹体育，虽然早于 1997 年注册了商标，但由于乔丹本人并没有足够的商标意识，所以直至 2012 年发现后，才状告乔丹体育侵权，不过前 2 次都是以败诉告终。


JORDAN 作为美国的一个普通姓氏，很难认定中国乔丹体育与迈克尔 · 乔丹本人存在必然联系。虽然本人拥有很高的社会知名度，但这并不代表其姓氏可以在商标上拥有特权。
大家都知道，现在打官司打的就是证据，因此想赢官司，就需要有强有力的证据证明自己的观点。
2012 年，迈克尔 · 乔丹向商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的 78 个相关注册商标。但商标评审委员会于 2014 年裁定，维持乔丹体育的一系列商标注册。
随后，迈克尔 · 乔丹向北京市第一中级法院提起诉讼。在这一过程中，乔丹的律师提交了 1.5 万页的证明材料，用以证明他在国内外的知名度。遗憾的是，法院一审又驳回他的诉讼请求。
这样的判决结果，显然不如乔丹所愿。在两度受挫之后，迈克尔 · 乔丹又继续上诉至北京市高级人民法院，2015 年，二审再遭败诉；2016 年 4 月，商标权纠纷案交由最高人民法院审理。
直到 2016 年 12 月，最高法提审后，仅对乔丹体育注册的 78 个商标中，仅有 3 个被确认违反商标法规定，予以撤销。
然而，峰回路转的是，该案近期再起波折，2020 年 3 月 26 日裁判文书网公布的一份裁决书显示，最高法对此案做出重新裁定：被诉裁定、一审、二审判决，由国家知识产权局对 " 乔丹及图 " 商标重新作出裁定。


而对于美国 AIR JORDAN 品牌而言，在经历了屡败屡战之后，终于获得了胜利，成为了我国商标侵权案例中具有标志性意义的一起。
3 次狡辩：这是乒乓球动作
论起国内山寨体育品牌，乔丹体育如果自认第二，无人敢认第一。
说白了，就是蹭乔丹的名字。不过，常在河边走，哪有不湿鞋的道理，蹭了这么多年品牌的乔丹体院，终将付出沉重的代价。


实际上，乔丹体育的出现，误导了不少国内用户，这也让不少买家认为，乔丹体育就是迈克尔 · 乔丹一手创办的。实际上，乔丹本人并没有授权中国乔丹体育，而是独家授权给了耐克旗下的体育品牌 Air Jordan。
借助名人的光环，大幅扩展乔丹体育的品牌，也让不少山寨品牌看到了商机，并纷纷争相效仿。彼时，山寨企业热衷于傍名牌，无非就是想用最小的代价，获得最多的市场份额与收益。
有趣的是，在法院作出了最终判决的过程中，为了证明自己的清白，乔丹体育多次拿出了让人忍俊不禁的骚操作！其中最著名的便是 " 乒乓球动作 " 系列！


在 2015 年的一次审理中，乔丹体育品牌方，面对乔丹体育的商标和乔丹的照片，直言不讳的表示，" 这是一个完完全全的乒乓球动作！圆形部分是球拍而不是篮球，这是一个挥拍动作。"
仅从外观上看，除了没有五官之外，其他部分都是一样的。但乔丹体育的律师可不这么认为，因为手里拿个东西不同，照片乔丹手里拿的是篮球，而乔丹体育图片人的手里拿的是乒乓球拍。
大家注意了，是乒乓球拍，这就是律师的辩点。从本质上把这两个事情给分割开了，这就是开庭辩护的魅力。律师的脑洞大开，也让不少网友纷纷留言表示 " 去法院打官司，不但是个体力活，还是个智力活 "
闹剧终落幕，中国乔丹体育终审败诉！
作为一款山寨产品，膨胀了的 " 中国乔丹 " 又注册了迈克尔 - 乔丹的两个儿子的名字作为商标，正是这一举动使得乔丹生气了，开始了自己的维权。
乔丹体育的这种做法，不仅会造成国内粉丝的寒心，也会给行业带来不好的示范作用。


不管怎么说，乔丹体育败诉，品牌价值受损几成定局。由于涉及重大诉讼，乔丹体育的 IPO 进程，自 2011 年 8 月首发过会后，便被迫搁浅，一直被拖延至今。
8 年过去了，乔丹体育也创下了 IPO 历史上的最长批文等待期的纪录，如今终审败诉，后续的上市进程必然会更加艰难。
输了官司的乔丹体育让充满波折的 IPO 之路更加艰难。
相比之下，361 度 " 反而是一个很好的转型范例，虽然曾经也使用山寨的牌子，但在后来占有了一定的市场份额之后，已经开始扭头推出原创的 "361 度 " 品牌。


所以，对于任何企业来说，专业化、正规化都是品牌经营的必由之路，因为品牌是企业最大的无形资产。
山寨就是这样，骗得了顾客，骗不了法律。
不难预计，如果咱们的某些自主品牌依然 " 不思进取 "，采取如此 " 逆向开发 " 的心态参与到市场竞争当中，那么将会有更多的外资品牌来 " 依法维权 "。
警钟已经敲响，只有取自身之发展，谋自主之品牌，才是一个成功正道。
参考资料：无相财经、马拉车市、天下网商、界面、券商中国、澎湃新闻等