DOJUS度假式——家具行业垂直领域中“小而美”的品牌

智勇双全

　　自我价值的悦己主义盛行，

　　一二线城市的年轻人们所追求,

　　不再是消费品的物质价值，

　　而是高品质产品带来的精神愉悦。

　　

　　DOJUS度假式显然满足了部分年轻人的需求。这个成立于2012年的年轻品牌，签约多个国外设计工作室，成立国内设计师俱乐部，坚持做直抵人心的生活方式提案者。「度假式深活」也成为他们所有事情的核心。

　　近几年，随着“从众消费”开始向“个性消费”的转变，DOJUS深刻洞察到家居市场消费者的人口结构逐步向年轻群体偏移：85后、90后开始布置自己的第一个家，作为消费主权意识崛起的一代，他们不再追求传统意义上的名牌，而是开始注重更能凸显个性和价值观的小众品牌——宁可多花一些钱，也不会买粗制滥造和千篇一律的产品。包括我们熟知的北欧品牌HAY，在北欧基因的美感保障下，通过非常明确的价值观——“买得起的好设计”与消费者对话，强烈的品牌辨识度与吸引力，也收获了很多忠实用户，这和DOJUS度假式的理念也不谋而合。

　　

　　不得不说的是，品质和性价比兼得不是一件容易的事，个性新一代对精致生活的需求很难被满足，DOJUS却想可持续性地做好这件事。作为“奔跑型”选手，DOJUS在京东、天猫、淘宝极有家均打通了销售渠道，并取得了不错的销售成绩，我们也看到了买家们对DOJUS的评价: “属于自己的第一个小家，很多家具都选了DOJUS的”“原木品质，做工精致，不失设计感，小户型也能hold住”诚然，DOJUS度假式的产品很容易让人一眼就爱上，简约而轻盈，和自然相融合（很多家私大片都是在严苛的自然环境下拍摄）有种节制清静的天然气质。

　　于是，把清新天然以家私的形态呈现在家中，达到一种美好的生活状态——无须逃离，在城市中就有度假的感受，静谧而舒缓。

　　DOJUS度假式的主理人也和我们分享说，一个家如果想要经得起时间的考验，「去风格化」，追求舒适与自我的设计流派，既有精神生活的从容余裕，也有情感生活的亲密丰沛。

　　除了线上渠道，线下体验店也是本着分享美学生活的态度，让家居爱好者们在实际场景中，进一步了解品牌，体会不同的场景和情感。

　　更为理想的生活，应该像度假一样放松，我们每个人，都需探寻「深度生活」这种状态：聆听自己内心的声音，让生活回归本貌，追求富有质感的生活方式，让居所空间充满无限的美感、活力与爱。

　　相信未来，DOJUS度假式会成为更具创新活力的品牌，被更多人熟知且喜爱。AD

　　本文转载自：安邸AD

　　editor 路瑶 / writer Linger / photo from DOJUS度假式