苹果新春短片《阿年》上线从另一个角度讲一个新“年”的故事

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每年春节，苹果都为中国用户拍一部贺岁短片。今年没有像前几年那样走催泪路线，而是用一个不同的角度解读一个关于“年”的故事。传说中的怪兽跟小朋友一起吃饭一起玩耍，这很“ think different ”。
近几年，苹果公司都会在中国春节前夕，为中国用户奉献一部短片，这种待遇，除了西方圣诞节，仅有中国拥有。
这个习惯从 2015 年的《老唱片》，到 2016 年关锦鹏 + 李宗盛的《过年歌》，2018 年陈可辛的《三分钟》 ，2019 年贾樟柯的《一个桶》，以及周迅主演的《女儿》，基本走的都是温情路线。一部几分钟的短片，抓住的是中国人习惯的泪点，并在最后突出“家”这个主题。
今年的《阿年》则画风大变，导演王子逸（Lulu Wang）和她的团队，用 iPhone 12 Pro Max 拍了一个颠覆国人印象的新“ 年”故事。没有眼泪，在一片略显奇幻的故事里，小女孩和他的父母开开心心过了个年。
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将中国传说中的要驱赶走的“年兽”，变成了一个外表粗糙内心憨厚的“阿年”，这种改变或许会让部分国内观众看完一愣。
不过从另一个角度想，这也恰好印证苹果公司（或者说乔布斯）骨子里那种与人不同的想法。它在影片里的具体细节体现，是一直问“为什么”而并非听大人说什么就是什么的阿婷，在整个故事上架构上，则是一只没有行凶反而乖乖坐在村民家里吃饭的年兽。




年末贺岁短片当然有宣传苹果品牌的目的，却不在其中推销产品，而是将产品融入影片当中。本次也是如此，影片全程采用 iPhone 12 Pro Max 拍摄，苹果单独放出了一段镜头背后的故事，展现王子逸和摄影团队用手机拍摄影片的过程。
某宝上就能买到的手机支架
对专业用户或视频爱好者来说，这段 3 分钟的幕后故事更有启发性，其中没有出现太多专业设备，避免了“辅助装置比 iPhone 贵”的槽点。


大疆的上一代稳定器出现在影片里
片中出现的大多数都是普通用户能找到的器材甚至手持拍摄，有一个向上的镜头，出现了大疆稳定器的身影（还不是最新的一代）。甚至还有些是最简单胶布或手机夹子，其中有些角度看完会让人发出“就这么简单”的感叹，例如阿年在地上打滚那个镜头，就是把手机夹在一个轮椅上拍摄的；敲饭盒找年兽的镜头，则是用个支架夹住手机握在手里，它们展现的是 iPhone 12 Pro Max 传感器位移式光学防抖的效果，以及手机的便携性带来的连贯性运镜和灵活的视角。


这个镜头，是用轮椅协助拍摄的
今年 iPhone 的低光拍摄能力，以及 iPhone 12 系列的对杜比视界的支持，让影片的光影和色彩有了较大提升，并且能跟山洞，黑暗的村落，过年放烟花这些比较考验手机拍摄视频能力的地方切合。


考验手机的暗光和宽容度的镜头
例如山洞中从几乎全黑的的地方拍摄洞口，最终的画面宽容度展现了 iPhone 的宽容度画面明暗对比过渡的自然。


今年不催泪
总体来讲，今年苹果贺岁片会让习惯了三四年温情路线的用户感觉有点不一样。过去一年里，整个世界都被疫情搅乱，多数人心中对未知的未来都或多或少带点恐惧情绪。导演没有继续催泪，而是似乎有意将对未来的恐惧具体化成我们固有认知的年兽，鼓励人们像阿婷一样用充满好奇的心去探索那片黑暗区域（片中的山洞），最终的结果，反而是一个惊喜的“阿年”。