“酒+旅游”为经济发动机茅台镇打造世界知名特色镇

今生寻倩

国际在线消息（记者 谢诗佳）来贵州遵义县茅台镇之前，记者对弥漫在整个茅台镇的 " 酒香 " 就早有耳闻。8 月 28 日，" 特色新兴产业看贵州 " 采访团一行来到了这个闻名遐迩的 " 贵州酒镇 "，见证了其在实践 " 酒 + 旅游 " 经济策略上取得的瞩目成就。


鸟瞰茅台镇 摄影：谢诗佳
香醇美酒满大街 打造贵州名片
" 酒以镇名，镇以酒闻 "，说的便是贵州茅台镇。漫步茅台镇，街头林立着卖酒商铺，空气中浓郁的酒香扑面而来。据统计，茅台镇内共有 1280 家酿酒作坊、2000 余个白酒品牌，这些商铺是各个白酒品牌设立的 " 消费体验店 "，其主要用途并非直销，而是接待来自全国各地的经销商，带着他们品白酒、逛酒厂，从而收获大批订单。
" 我带人来不是来买酒的，而是来品酒的。顾客可能不喜欢卖酒企业，但是他们一定会喜欢白酒的文化和概念。" 遵义市白酒协会执行会长吕玉华向记者介绍他的理念。他认为，可以依托 " 茅台 " 这一全国知名品牌，带动整个茅台镇白酒经济文化产业链的发展。


茅台镇白酒为红军洗尘疗伤的雕塑  摄影 翟培声
1915 年，茅台酒在巴拿马万国博览会上获金奖，留下了 " 智掷酒瓶振国威 " 经典佳话；1935 年，中央红军长征过茅台，茅台镇人捧出酿造的白酒为红军洗尘疗伤，茅台酒也从此与中国革命结下了不解的红色情缘；1949 年 10 月 1 日，周恩来总理指定开国庆典宴的主酒用茅台酒。茅台酒的这些历史元素，构成了其独特的文化价值。
得益于茅台酒的魅力和影响，茅台镇正在努力将 " 酒文化 " 打造成本地的新兴旅游特色。全镇不大，却建成了包括五星级酒店、白酒品鉴中心和机场在内的一系列大型建筑和设施。
" 我们不需要做其他的，只需要一心一意把我们的‘红色文化’和‘酒文化’宣传好、打造好，就能够创造出源源不断的经济产值，亮出我们自己特色的‘贵州名片’ "。吕玉华说道。
" 酒 + 旅游 " 文旅概念 打造特色小镇
虽然茅台镇近些年的酒业经营良好，但其作为一个产业能级强大、景观环境独特、配套齐备、文化表现能力卓越的产业小镇，却是从近几年才开展起来的。
" 我们对于茅台镇的大力改造始于‘十二五’期间，当时仁怀市实施‘旅游兴市’战略，要把我们的‘酒’列为旅游产业发展的重点项目。而我们现在看到的这些复古建筑大概是从 2013 年开始大规模修建的。" 茅台镇副镇长方仕铭表示，茅台镇已进入产业转型升级、酒旅良性融合发展的快速通道，茅台镇的经济也开始从酒产业向旅游文化产业过渡。
国酒文化城是茅台镇打造知名旅游目的地的一个重要环节。文化城占地面积达三万平方米，收藏着超过 5000 件最早可追溯到汉朝的文物和文化遗产、画卷和书籍，城内共设有九个展厅，将汉朝初期直至现代的白酒文化进行了详尽的展示。这是由茅台公司投资修建、世界上规模最大的酒文化展览馆，也是中国最大的一个以白酒为主题的建筑。现如今，每天都会有大量来自全国各地的游客前来参观。


来自外地的游客参观国酒文化城历史展厅   摄影 谢诗佳
然而，国酒文化城的打造只是茅台镇旅游产业发展中的一环。 随着一系列升级扩建工程的陆续完工，在未来，茅台古镇还会继续打造茅台旅游国坛酒庄、金酱酒庄、祭水台等以酒为主题的景点。届时茅台古镇会打造成为以酒为主、红色旅游盐运旅游为辅的旅游集群。此外，还有黔北古镇特色街区、杨柳湾酒街、1915 广场、天酿景区……漫步在赤水河边，青山、古建、酒坊、商圈，全新打造的茅台镇将展现在游客面前。


" 酒 + 旅游 " 的经济模式是茅台镇的经济发动机   摄影 翟培声
2015 年，茅台镇入选 " 中国综合实力百强镇 " 榜单，成为西部省区唯一一个全国综合实力百强镇。2016 年，茅台镇被列入全国第一批 127 个特色小镇。2017 年，茅台镇地区生产总值 558 亿元，实现农村居民人均村收入 13525 元，城镇居民可支配收入 37610 元；迎接游客 414 万人次，旅游总收入 35.1 亿元。
醇酒曾疗红军伤，而今飘香世界。茅台镇这个千年酒都正以 " 酒 + 旅游 " 为新的经济发动机，打造 " 贵州第一、全国一流、世界知名的特色小城镇 "。