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冰雪季来临,“冷资源”迸发“热产业”

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:贝叶斯查杀


这两天,我国中东部地区将遭遇今年入冬以来范围最广、强度最大的一次雨雪天气。滑雪爱好者翘首以盼一年的雪季终于来了。
来自携程数据显示,11 月以来,滑雪主题游产品预订量增长超 350%,滑雪门票和玩乐产品的订单量爆发式增加,热门滑雪酒店 12 月房价上涨 60%。
01 稳步增长的滑雪产业



滑雪的英文是 skiing,"ski" 一词是挪威向国际社会输出的为数不多的几个词之—,滑雪至今有近 5000 年的历史了,尽管对于许多不下雪的地方,这项运动听起来有点陌生,而现代滑雪起源于斯堪的纳维亚半岛。


滑雪运动给人以一种是 " 贵族运动 " 的观念,大抵是和日本、瑞士阿尔卑斯山撇不开关系的,但是只要你不是千里迢迢跑出国顺带游玩一番,单纯的滑雪价格也可以很 " 平民 "。


随着生活水平和民众接受度的提高,滑雪运动在近几年逐渐褪去 " 贵族运动 " 的外衣,成为一项深受广大民众喜爱的运动。
在 2000 年之前的 5 年,滑雪场只分布在黑龙江和吉林两省。2000 年以后,由于掌握了大规模造雪技术,在两省以外地区,尤其在北京,开始出现滑雪场。


北京某雪场价格




东北、河南、山东、甚至一些南方省市也在积极开发这个市场。到 2006 年全国各地有 200 多个滑雪场,滑雪人数突破了 400 万人次。
近十年我国滑雪相关企业注册量呈现波动上升趋势,2019 年相关企业注册量达 1062 家,较 2018 年前同比上升 12%,是十年前的 6 倍。
与此同时,受益于 " 三亿人参与冰雪运动 " 的目标,国内滑雪场滑雪人次 5 年累计增幅达到 102.91%,由 2014 年的 1030 万人次上升到 2019 年的 2090 万人次。
为了追求更多元化的深度体验,越来越多的人选择出国滑雪,这个时间点大约从 2013 年开始,直到 2018 年,前往瑞士滑雪的中国游客出现了井喷式的增长。
据瑞士国家旅游局提供的数据显示,2018 年度冬季(2018.11-2019.4)旅游人数大约为 53.7 万人次,而在 2019 年(2019.11 — 2020.4),这一数据则增长为 55.9 万人次。


而此前 Club Med 地中海俱乐部发布的 "2019 年亚太地区冰雪假期报告 " 显示出,2019 年冰雪假期市场规模增长至 1.51 亿人次,同比增长 10%。
2020 年," 疫情 " 和 " 冬奥 " 不可避免地交织在一起,构成了国内滑雪市场发展的两大宏观背景,定期到海外滑雪的人群一般来说是比较专业和资深的 " 雪友 ",随着这部分人群的回流,今年的国内雪场火爆也是意料之中了。
02 滑雪人群的年轻化



相较于欧美、日本等一众滑雪传统悠久的国家,中国的滑雪人群更加呈现年轻化的特点。2019 年亚太地区冰雪假期报告指出其中近 68% 的消费者属于千禧一代,92% 为孩子。
很多家长在孩子还小的时候就带孩子去滑雪,在去滑雪的过程中,就可以培养孩子的整体规划能力,比如时间观念、自理能力、协调能力和全局意识等。
除此之外,滑雪本身是一项条件相对艰苦又极需勇气和应变能力的运动,也非常考验家长的心理承受能力。


美国未来学家阿尔文托夫勒认为追求体验消费是人类从生存、发展到自我实现的历史和逻辑过程。他曾在《未来的冲击》中写道:顾客一方面希望所生活的环境有一定程度的稳定、重复和熟悉程度,但是另一方面要得到一些刺激和兴奋这样的东西。
中国旅游研究院博士韩元军预计,2020-2021 冰雪季国内整体滑雪旅游市场可能达到 20% 以上的增长速度,哈尔滨、崇礼、吉林、阿勒泰等热门地区有可能会达到 30% 以上的井喷式增长。
在北方某些地区,滑雪甚至成为一门必修课。
张家口学院将滑雪列为必修课。从 2017 级开始,滑雪列入该校必修课程,每名大一新生都将接受为期一周的滑雪培训。来自张家口学院医学院的 228 名 2017 级学生日前走进滑雪场,成为首批接受滑雪培训的学生。课程开设期间,该校 3050 名大一学生将全部走上雪道,学习滑雪技能。

河北石家庄一中学宿舍楼顶建滑雪场,学校老师表示上滑雪课是必修课,场地获得了相关部门的批准,四周也都有护栏。






宿舍楼顶滑雪场


滑雪也被称为 " 白色鸦片 ",令不少人沉沦,具有充满挑战和征服的乐趣,但是问题往往也就出在这里。


关于滑雪这项运动的危险系数究竟如何,造成悲剧的两大主要因素基本都是来源于滑雪者自身,比如速度越来越快自己已经无法控制,受力加大直到无法承受等等。
滑雪虽然好处多多,但是还是要注意安全,量力而行。

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