亚洲羽毛球精英巡回赛：用娱乐工业打造体育赛事IP

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你是否打过羽毛球？又是否收看过羽毛球比赛？又是否在现场观看过羽毛球比赛？这三个答案的肯定回答很可能呈逐一递减趋势。中国羽毛球的群众基础和羽毛球的赛事票房形成了强烈对比，而如今一项全新的赛事——亚洲羽毛球精英巡回赛，试图用娱乐工业思维来打磨赛事，以改善这一现状。
文 / 赵 晴  编辑 / 郭 阳


羽毛球的庞大群众基础，能否孵化出高端赛事？
据 2016 年数据显示，中国的羽毛球人口已达到 2 亿，从人口规模上看，仅次于跑步，排名第二。不过，令不少人感到意外的是，相较于羽毛球的群众基础，这个领域有特点的赛事似乎偏少了一些。最近，有一项全新的赛事，希望可以靠着自己的努力来填上这个空白。
这项赛事就是亚洲羽毛球精英巡回赛（以下简称 " 亚巡赛 "），能有这样的愿景，确实也是来自于其主办方的经验与底气。生态圈了解到，这是由亚洲羽毛球联合会、中国羽毛球协会主办；中奥广场管理集团有限公司、碧源控股集团有限公司承办；中奥盈谷体育发展股份有限公司、碧源新阳（北京）体育文化传媒有限公司联合承办的一项洲际规模的羽毛球赛事，今年已经进行到了第二届。


亚巡赛娱乐化现场剧透
2017 年，第一届亚巡赛在成都市青白江区文体中心落幕，当时曾邀请李宗伟、蔡赟、田儿贤一、亨德拉、叶姵延等 9 名国内外羽毛球巨星参赛，平稳打响了第一枪，并且开始酝酿着更大规模、辐射更多城市与更多人口的商业化赛事。
今年，老牌体育公司中奥牵手新兴的碧源新阳（北京）体育文化传媒有限公司，双方作为合作伙伴共同承办赛事，给比赛增添了不少动力。而比赛城市也进一步扩大到深圳、济南、成都、郑州这 4 座城市，赛事周期长达 4 个月，总奖金高达 500 万人民币。


深圳站团体赛冠军
亚巡赛的赛制充分考虑到了羽毛球的参与性与观赏性，分为全民选拔赛和团体精英赛两大板块，为草根球员、民间高手创造与专业国手同场竞技的机会，与 " 我要上亚运 "、" 我要上奥运 " 等选拔型赛事有异曲同工之妙，顺利打通了草根与职业的通途。
那么，亚巡赛的 IP 打造之路究竟是怎样成形的？带着疑问，生态圈记者专访了碧源新阳总经理贾楠，来一起揭开这个赛事商业化的神秘面纱。


碧源新阳总经理贾楠
体育是高级娱乐，亚巡赛步入 " 高端 " 之路
"羽毛球是参与性运动，不是观赏性运动。在古代，隔网运动大部分是贵族运动，乒乓球、网球，羽毛球也不例外，它契合了中国人崇尚的内敛、低调、儒雅的精神，逆境翻盘，顺势得分，但这些已经不是年轻人的口味了。" 贾楠在接受采访时，对羽毛球的项目的前景忧心忡忡。
的确，较比足篮两大运动，羽毛球隔网相对，没有激烈的身体对抗和强烈的赛场冲突，导致多数赛事的观赏性和竞争力不如 NBA 与五大联赛，这也让羽毛球赛事的商业化开发受阻，俘获年轻观众的能力不足。
基于这样的运动项目属性，亚巡赛又是如何创新，突破壁垒的呢？曾经从事演唱会、电影等行业的贾楠，向生态圈讲述了他们的全新打法。
用演唱会的方式打造赛事
" 产品应该按照市场反应来不断升级，所以我们首先要做的就是迎合观众。体育是一种高级的娱乐产品，需要解读，而观众需要被带领。"
贾楠团队为亚巡赛打造了一种全新的办赛理念，用演唱会的方式办赛事。公司在深圳站之后迅速成立了演艺团队，类似于演唱会明星身后的舞蹈演员，他们被称之为氛围营造者，不同于啦啦队，他们会在比赛间隙，在观众中间，配合演唱会水准的灯光舞美和时下流行的洗脑神曲，带领大家做简单的舞蹈动作，贾楠称之为时尚广播操，来调动现场氛围和观众情绪；同时现场还为观众准备了彩灯和荧光棒、大型的道具可供拍照、吉祥物间歇暖场等等一系列场景打造，为的就是让观众更好的沉浸比赛、享受比赛。




碧源新阳的演绎团队
除了学习演唱会的灯光舞美，在环节设置上亚巡赛也是下足了功夫。演唱会或者 NBA 赛事中常见的 "Kiss Camera"，将在亚巡赛总决赛上演；演唱会用点歌环节来跟观众互动，而亚巡赛会请运动员跟观众一起跳洗脑神曲舞，来调动现场气氛；演唱会有 " 安可 " 环节，亚巡赛现场也会随机挑选观众跟冠军明星打一场表演赛。
碧源新阳的演绎团队


在采访中，贾楠兴奋地给生态圈记者展示他们的赛制流程表，详尽而周密，如同操办一场演唱会一样，来打造这样一场羽毛球赛事。
" 中国人花钱买票看赛事，无非就是两种情况：看明星和看热闹，我们的阵容比不过亚锦赛、世锦赛，但在氛围的营造我们不输大赛，就是为了让现场观众高兴。"


用娱乐产业的手段来包装一个赛事产品，但不是娱乐致死。亚巡赛并没有让这些 " 噱头 " 喧宾夺主，比赛本身依旧是最大亮点。" 演唱会是性感范儿，我们是健康范儿 "， 贾楠表示迎合观众的程度把控至关重要。
" 娱乐赛事 " 还是 " 赛事娱乐 "，顺序很重要
" 马拉松赛事是典型的‘赛事娱乐’，参与跑步赛事分泌多巴胺，人心情愉悦；中国羽毛球参与度非常高，但是为什么之前票房这么惨淡呢？因为它不是最具观赏性的项目，但通过 LIVE 氛围的场景打造，先震撼观众的眼球和耳朵，让观众在比赛间歇 high 起来，让大家饭后茶余愿意讨论，这是典型的‘娱乐赛事’的思路。"
在 IP 打造方面，定位很重要，基于用户广泛参与的定位则更是赛事可以立足的重中之重。正如 Color Run 的定位是最快乐的五公里那样，亚巡赛的办赛初衷亦是为了让观众身心愉悦，因此，即将上演的济南站的整体定位，正是一场让选手与观众全面参与的娱乐赛事盛宴。


济南站海报宣传图
" 室内场景的赛事就是一场秀，主演就好比参赛阵容，群演就是观众，赛制就是剧本，组委会就是制作团队，竞赛表就是节目表，演员、导演、制片一应俱全……应该说这是大家共同参与打造的一个产品，所以 11 月份的济南站，我们的目标是在观众心中留下‘制作精良’四个字，就足够了。" 贾楠信心十足地说。
贾楠向生态圈介绍，基于这样的办赛理念，亚巡赛明年的比赛将会进一步打造五大场景，根据比赛时间又可以分为五大主题——
开年赛事是红磨坊主题，从羽毛球是贵族运动的角度，力求还原一场皇家赛事；
5 月 -6 月是黑白主题；
7 月 -9 月是彩色主题；
10-11 月是热带雨林主题，倡导关注濒危动物；
12 月份总决赛是圣诞主题；
——不同的主题会对应不同的主视觉营造，包括工作人员的服装，现场的道具。你能想象在 12 月份，一个国际级的羽毛球赛事，一个圣诞老人打扮的主裁在执裁比赛吗？在亚巡赛，这样的一幕就有望成为现实，来到每个羽毛球爱好者的身边。


众所周知，英语里把体育赛事翻译成 "Game"，而亚巡赛还不满足于此，在贾楠团队看来，立志于把亚巡赛打造成一个大 "Party" 才是他们的最终目标。
目前，中国娱乐产业已经发展的非常成熟，周末与假日花钱买票看热映的电影，黄金档买会员看综艺节目与电视剧，已然成为很多家庭的选择。在这方面，体育还有很长的路要走。而通过娱乐工业的成功范例来弯道超车，也不失为是一种 " 撑杆起跳 " 的选择——真正让消费在体育人群中产生，让爱好者用钱来投票，是整个行业需要面对与解决的关键问题。
曾经从事演唱会、电影等行业的贾楠自称是 " 圈外人 "，而他用娱乐产业的思维来运营羽毛球赛事的思路很新颖，但也绝对不乏挑战。面对行业的期待，贾楠也坦言这是一场赌博，是输是赢，充满悬念。
在体育产业的牌桌上，带着娱乐产业的新颖思维，亚巡赛已然成为一个亮眼的 " 高端玩家 "。接下来，能否顺利的让用户为之买单，将会成为是否能顺利破局的关键所在。


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