全面转型国内人宠赛事，DogRun用体育切入宠物市场|创业熊

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10 月 20 日，500 余只狗狗聚集在北京莲石湖生态公园，跟随主人完成了全长 3 公里的彩跑赛道。
近年来，彩虹跑动不动就刷屏朋友圈，而带着 500 支狗狗的彩虹跑又是一场什么样的活动呢？
据活动主办方 DogRun 联合创始人吴冰琪向懒熊体育介绍，这次彩虹跑是他们的核心产品乐跑赛的一种玩法。" 第一次 DogRun 活动落地于 2017 年 1 月 13 日，100 条狗、200 人在地产项目上进行 3km 的跑步，当天引起不小的轰动，这是 DogRun 乐跑赛的雏形。"
在国外，人狗路跑赛已成为城市养宠人群的狂欢节，一些马拉松赛事现在也允许选手带狗参加。在国内，这一领域目前仍属空白。
据《2018 宠物行业白皮书》显示，中国城镇养宠用户达 7335 万，市场规模有 1708 亿元。刚开始，吴冰琪和他的团队打算在全民健身领域打造多个赛事 IP，宠物跑只是其中一个项目。但随着公司业务在宠物行业的进一步深入，他们发现，国内人狗互动的娱乐项目严重缺乏，拓展陪狗场景诉求强烈，于是从 2017 年 7 月开始全面转型，专注于国内人宠赛事方向。


▲ DogRun 乐跑赛海洋球池关卡
DogRun 的赛道由不同的关卡障碍组成，全部由团队在多年体育赛事基础上结合多名动物行为专家的建议指导下定制而成，强调人宠之间的互动，弱化比赛成绩。赛事会根据季节和城市的不同更换不同主题。
目前，DogRun 围绕人宠赛事活动开发了三款产品：乐跑赛、定向赛、竞技赛。
乐跑赛的赛道全长 3 公里，布置了爬坡上坎、隧道匍匐、铁锁悬桥、海洋球池等关卡，锻炼狗狗的嗅觉、灵敏反应能力，也考验宠主与狗狗之间的默契程度，很多环节需要配合完成。
定向赛是专注服务于宠物展会的娱乐性赛事。其优势在于运营模式很轻，复杂的场地安全报备问题由展会方消化，dogrun 则更侧重帮助宠物展提供更多内容支持，为展商定向导流。
而竞技赛（全能跑）面向于城市商业体，在一块 300 平米左右的场地，基于 dogrun 的赛道，打造中国版的狗狗 " 敏捷赛 "。
"DogRun 的重点一直都放在乐跑赛上，我们希望能够打造自己的人宠赛事 IP。" 吴冰琪说，" 定向赛和竞技赛目前已经比较成熟，在现有基础上做一定的调整更新即可。"


▲ DogRun 竞技赛狗狗过障碍
DogRun 的参赛费为 98 元 / 一人一狗，与彩虹跑类似，同样会为每位参赛选手配备专属参赛包，内含参赛服、人和狗狗赛事补给、防尘镜、防水手机袋、面罩等全套参赛装备。目前， DogRun 乐跑赛已在武汉办赛两场，北京办赛一场。吴冰琪透露，每场赛事有超过 500 条狗狗 1000 余人参与其中，客户留存率在 90% 以上。
在用户方面，DogRun 乐跑赛主要从企业单位和个人两方面招募。这些企业单位大多是 DogRun 的客户，本身就有一定的忠实用户，DogRun 也会在合作的同时收获新的用户。DogRun 现在和多个宠物品牌客户合作，初步覆盖主粮、医疗、保险、零食、保健洗浴、服饰用品、线上平台和线下服务八大类别。同时，DogRun 还会与一些微博微信大号合作，吸引爱宠人士参与活动。


▲红狗杯 2018DOGRUN 彩跑北京站赛道
不过，吴冰琪也坦言，DogRun 赛事尚处于起步阶段，与宠物品牌客户的合作也比较简单。未来，DogRun 希望能够以赛事为载体在每一个领域筛选一家品牌作为赛事独家合作伙伴，同时还希望能够丰富并引进大众消费领域赞助商。
2016 年，DogRun 已进行过天使轮融资，金额为 200 万人民币，主要用于团队培养及前期的赛事产品研发上。
DogRun 计划用 3-5 年进一步打造人宠赛事品牌 IP，标准化赛事内容。2018 年下半年 DogRun 除武汉、北京外，还将在上海、广州落地赛事。2019 年目标落地 10 座城市。
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