曾喊出三年500快时尚品牌NewLook宣布撤出中国市场

青草满故园

新快报讯 记者陆妍思报道 曾喊出三年 500 店的英国快时尚品牌 New Look 宣布撤出中国市场 , 目前 New Look 在中国有约 150 家门店 , 全部采取更消耗资金的直营模式。有分析机构指出 ,New Look 在 3 月通过破产程序后 , 正拟陆续撤出海外市场 , 专注经营英国门店。
2018 财年亏损 7430 万英镑
今年 3 月 ,New Look 已经通过破产程序 , 关闭其在英国 593 家门店中的 60 家门店 , 并削减了数十家门店的租金。New Look 在海外拥有 300 多家门店 , 其中约三分之二直接运营 , 其余交由特许经营合作伙伴运营。
据其 6 月中旬的年报显示 ,2018 财年 ,New Look 持续经营业务亏损高达 7430 万英镑 , 经调整后 EBITDA 亏损 1070 万英镑 , 其中包括一次性成本 3400 万英镑 ; 而 2017 财年同期有 9760 万英镑的营业利润 , 经调整后 EBITDA 为 1.550 亿英镑。
零售分析公司 GlobalData 的 Maureen Hinton 表示 ,New Look 需要削减成本 , 而且这些海外小企业极大地分散 New Look 的注意力 , 使其无法专心着眼于其英国门店的经营。该公司可能会考虑关闭除爱尔兰外大部分海外直营门店。
就门店数量而言 , 中国是 New Look 最大的海外市场。New Look 在 2014 年进入中国市场 , 随后的 2015 年 , 由于南非私募股权公司 Brait SE 以 7.8 亿英镑收购 90% 股权 , 此后 New Look 快速扩张 ,Brait SE 老板、南非富豪 Christo Wiese 甚至喊出了三年 500 店这一国际品牌在中国市场最激进的开店计划。
中国逾百家门店全部直营
截至 2017 财年末 ,New Look 中国门店数量为 110 间 , 当年净增 25 间 , 而截至 2018 年 3 月 24 日的 2018 财年 , 该品牌在中国的门店数为 148 间 , 净增 38 间 , 且全部采取更消耗资金的直营模式。
据了解 , 目前 New Look 在广州有 7 家门店 , 其中合生广场门店已关闭 , 其余仍正常运营。其万菱汇门店即使在周一下午的非繁忙时间 , 人流量也不算差 , 记者在店内逗留 10 分钟 , 就有十多拨顾客进店。一位正在埋单的消费者听说 New Look 要退出市场 , 她并没有表现出可惜 ," 现在同类的品牌太多了 , 东家不买买西家呗。"
而 New Look 天猫旗舰店目前也是正常运营 , 还在首页的显著位置放置了 " 双 11 预售攻略 "。
New Look 计划将于 2019 年 1 月关闭其上海总部 , 并已经聘请地产服务商 CBRE 世邦魏理仕负责处理其商铺退租、转租问题。New Look 表示 , 之所以决定撤出中国 , 是因为它们 " 没能在中国实现预期的销售和盈利能力 , 来支持后续持续运营所需的投资。"
业内人士分析 , 快时尚品牌曾在中国攻城略地迅猛发展 , 但随着中国本土服装品牌的崛起、国内消费者的升级迭代 , 对产品个性化需求、品质要求等不断提升 , 快时尚品牌的春天也慢慢过去了。而 New Look 走的正是低价快时尚路线 , 但知名度却远不如 H&M 及 ZARA, 加上品牌自身内部发展问题等因素 , 其撤出中国的决策并不令人意外。