查看: 160|回复: 0

B站的危与机

[复制链接]

377

主题

377

帖子

1139

积分

金牌会员

Rank: 6Rank: 6

积分
1139
发表于 2020-6-28 03:12:07 | 显示全部楼层 |阅读模式




图 /IC Photo
文 /DoNews 翟子瑶
责编 / 杨博丞
B 站早已不是当年只有二次元的 " 小破站 "。
从巫师财经出走,到西瓜视频 2 亿资源扶持图文创作者,这些消息无疑指向了用户突飞猛涨的 B 站。
突破次元壁的 " 小破站 ",在不断丰富内容迎来机会的同时,也面临着不断被挖角的危机。
继 B 站最大的 UP 主敖厂长、赶海人等 UP 主被挖走后。据相关人士透露,巫师财经也被西瓜视频挖角。字节跳动的一系列举动意味着早已对长视频虎视眈眈,而西瓜视频正式其打造的长视频阵地。
长视频危机
6 月 14 日,B 站财经类知名 UP 主 " 巫师财经 " 在其公众号发文称将退出 B 站。有知情人士透露,巫师财经被西瓜视频挖走。Miko 是巫师财经的粉丝,得知这个消息,从不用西瓜视频的她,打算去下一个西瓜视频看看。
据一位字节跳动知情人士透漏,张一鸣曾在会议上传达了西瓜视频发力中长视频、抖音火山西瓜跨平台协同、优化西瓜用户年龄结构的信息。2020 年 6 月,西瓜视频发布活字计划,声称用 2 亿资源招募图文创作者。从 B 站挖角 UP 主,无疑成为吸引收割流量的最快方式。
2019 年 B 站游戏区知名 UP 主敖厂长离开 B 站,签约西瓜视频,将平台之间的 " 抢人战争 " 正式浮出水面。敖厂长的离开,对于 B 站粉丝而言是一个冲击,这是 B 站游戏区里程碑式的 UP 主之一,也是国内游戏圈最具影响力的游戏 KOL 之一,他的游戏视频专栏《囧的呼唤》更新时间长达 10 年,2018 年敖厂长是 B 站粉丝量最高的 UP 主。
在进入西瓜视频之后,敖厂长陆续打造了《MC 厂长》《厂长来了》和《MC 厂长博物季》等独播节目,为西瓜视频引入了大批游戏粉丝。
有熟知 B 站运营的 UP 主告诉「DoNews」,B 站的运营反映速度过慢,同时分发体系不以流量论,而是用户与 UP 主的互动为主,正如 B 站用户收藏、点赞、投币三连一样。同时,B 站的视频,每个 IP 的点击量每日只计算一次,而且必须是点开后持续播放一段时间才计算一次点击。
曾有相关报道表示:"B 站视频算法的权重为: 视频权重 = 硬币 *0.4+ 收藏 *0.3+ 弹幕 *0.4+ 评论 *0.4+ 播放 *0.25+ 点赞 *0.4+ 分享 *0.6, 当天发布的最新视频会获得提权,即总值 *1.5。"
也有不愿透露姓名的业内 UP 主告诉「DoNews」," 这也是 UGC 平台的运作方式,我个人比较悲观,如果头条系真的想做长视频的赛道,B 站或许并没有机会。"
语境不同
出走之后的 UP 主必然会关心一个问题,在其他平台能否找到适合自己的用户。
知识科普类 UP 主动动枪入驻 B 站仅半年就积累了 14 万粉丝,对于这个问题,他认为," 对于原创内容的团队来说,B 站社区氛围对创作者更友好一些。我当然不否认头条系的分发效率是更高的,但是对于原创作者来说,可能 B 站氛围更适合我们。"
正如 B 站 CEO 陈睿对 B 站的定义—— B 站并不是一个创造内容的团体,其实 B 站只是为创造内容的人提供服务和平台的公司,连接 UP 主和用户,让喜爱个性化多元化文化的人把这里当做他们的乐园。
动动枪发现,在 B 站做视频一定要了解 B 站用户的语境和价值观,清楚 "Z 时代 " 用户们的喜好才会引起他们关注。
" 九零后或者八零后还会有奋斗的语境,会出现屌丝、高富帅、白富美这些词汇,对于成功有一定崇拜,想去努力赚钱,成为成功人士。但到了零零后这一代实际上已经没有什么感觉了,与所谓日本的宅文化、丧文化很像,他们觉得我这样一辈子也挺好。另外对于权威的消减,与他们从小接触很大的信息量有很大关系。" 动动枪说道。
当马云在 B 站发布 " 商业是最大的慈善 " 视频时,B 站用户的弹幕完全是抨击的。而这个视频发到微博,会是另外一种效果。
因此,动动枪在半年的时间里把粉丝从 0 做到 14 万,也经历了一系列试错的过程。最早,动动枪的文案风格是科技媒体风,转换成视频放在 B 站后发现效果并不好,在他们看来有趣的话题在 B 站没人关注,反而做一些常识、科普类视频会得到更好的流量。
动动枪曾做过一期充电宝和陈欧私有化聚美的内容,几乎无人观看。用动动枪的话说,今天 00 后有几个知道陈欧是谁,聚美优品是什么。" 他们根本不知道。"
因此,找到 B 站用户的关注点是每个 UP 主都需要认真研究的。
动动枪告诉我们,"《陈情令》会员二次收费闹得很大,当时《陈情令》主要是年轻人在看。这是他们最感同身受的问题。以这个为引子去跟他们讲,为什么交了会员费还要出钱。"
在动动枪看来,这个话题很多用户都很感兴趣,因为对于他们来说,收这么多会员费,肯定很赚钱,应该不用交钱,因为 B 站不用交钱也可以看视频,这些是他们关心的问题。
动动枪通过视频告诉用户两个观点:第一,视频网站是一个有问题的商业模式,它很难赚到钱;第二,B 站今天盈利很大部分是靠游戏,并非靠内容,那你们以后是否应该去多投币、点赞,多买大会员来支持 B 站。" 这种内容的视频播放量就很好。"
B 站用户关注什么?
在「DoNews」与 B 站用户访谈的过程中,发现了 B 站用户有他们特定的喜好和语境。而面对西瓜视频挖走 B 站的 UP 主,是否会对 B 站造成影响,用户的回答也各不相同。
Kulu 公关从业者 — 我希望 B 站能赚钱
" 我是男生,B 站对我而言就像是女生的小红书。"
Kulu 是从当年 A 站过度到 B 站的用户,由于当年 A 站改版,越来越小众,他感到 A 站对用户的区分,又逢 B 站中不断有 up 主更新内容。作为一个动漫迷,Kulu 转移到了 B 站。
在使用 B 站七八年的过程中,动漫、电影、美妆、潮流穿搭、以及学习类的视频,Kulu 基本上都能在 B 站满足。他相信 B 站的 up 主是专业的。包括学习编程等技能,Kulu 都在 B 站完成。
在 Kulu 看来,B 站的电影品味独特,符合 B 站用户的口味。以动漫为轴心而扩展的各种类型的电影都是小众而有趣的。即便有的电影 Kulu 没有听过,他也会因为 B 站上了而去关注。
早期的 B 站更加偏重个人的才艺展示,而现在的 B 站已经越来越多元化,很多 up 主在表现自己的观点,更加生活化。去看一个 up 主的视频就像是看一种平行生活,更加接近自己的价值观。
Kulu 认为,弹幕是 B 站的灵魂 ,这是评论难以带来的体验。弹幕中出现的:"100 块都不给我、火钳刘明 " 等很多梗是从 B 站传播出去的,在用户的语境中可以找到同类人。正如 B 站创始人徐逸所说,二次元文化是连接年轻人的纽带,弹幕和动漫连接在一起是一件十分契合的事情,剥离了弹幕的动漫是极不愉悦的观看体验。
在 B 站内容走向多元化的过程中,用户进入门槛越来越低,有时弹幕会出现不够专业对 up 主不够尊重的评论以及有的 up 主会为了流量而追热点,造成了内容同质化等现象。但作为 B 站的资深用户,Kulu 表示这是一个平台发展的必经过程。
Kulu 说:" 作为用户,我希望 B 站能赚钱。"
Miko 自由职业者 ——啊,我去下一个西瓜视频
" 小红书吗?广告太多了,如果我看到同一款面膜被多个博主推荐,我会怀疑它的真实性,相比而言,我更信任 B 站。"
Miko 是 B 站的非资深用户,也不是 B 站的会员。她不关注二次元,使用 B 站两年以来,她关注健身、美妆、电影类以及科普类的 up 主。同时 Miko 也是巫师财经的粉丝,Miko 说:" 财经是我的弱项,看巫师财经可以了解到很多专业的财经知识。"
得知巫师财经出走 B 站,Miko 惊呼:" 啊,巫师财经出走 B 站了?我还蛮喜欢他的,西瓜视频是啥,我去下一个看看。"
Miko 认为,在 B 站可以看到很多 up 主的双面人生,他们充满了创造力。还可以看到很多小众群体的生活。
七七 95 后、老师 ——不喜欢十几秒的短视频
" 我感觉还是平台比较重要吧,如果没有达到我喜欢的程度,我可能也不太会因为 up 主转移平台从而改变我的的使用习惯。"
七七注册 B 站会员的时候是因为想给自己的朋友发弹幕,而她不是会员,也答不会二次元的题目,她是找朋友注册成为 B 站会员的。自从使用 B 站,七七的日常学习、娱乐时间也被 B 站占领。七七喜欢在 B 站看有营养的长视频,有的 up 主讲国家政治,分析国际局势,有的 up 主会分享相关技能的考试经验。更多时候,B 站成为七七汲取精神营养的地方。
谈及会不会关注其他视频平台,七七说:" 我更喜欢看长视频,使用平台相对专一,也不喜欢看那种十几秒,一两分钟的短视频。"
在「DoNews」的访谈中,B 站用户不再限于二次元,用户多元化的同时且对平台有一定的忠实度,俘获忠实用户的好感度,或许正是 B 站的优势和机会。
二次元基因与多元内容
徐逸在 2009 年一手创立 B 站,彼时,B 站的名称还不是 bilibili,而是 "Mikufans"。
而 B 站名称的改革,源于一部十分火热的日本动漫《某科学的超电磁炮》,动漫女主角炮姐拥有一把使用时会发出 bilibili 声音的超能炮,忠于对炮姐的热爱,终于对自己内心想法的实践,从来不拘泥于常规的徐逸,很快把网站的名字改成了 bilibili。
熟知徐逸的人曾评价:" 他是二次元文化的忠实粉丝,除了二次元群体所表现出来的中二、呆萌等个性,徐逸其实是一个很现实和理智的人。"
出身于浙江商人家庭,徐逸从小就拥有良好的教育条件,无论是想法和还是做事风格,徐逸远超过同龄人,徐逸从小就知道专业的人应该做专业的事,这是他创立 B 站的初衷。用更加专业的形式,建设一个二次元文化社区,容纳国内的二次元文化爱好者,并提供一片能够栖身的绿洲,让二次元爱好者真正感觉到存在感和包容感。
2011 年,陈睿加入 B 站,他推动了 B 站的上市以及商业化进程。作为 B 站的天使投资人、资深二次元用户,他足够了解 B 站。同时金山软件和猎豹的工作经历,他深知一个网站在商业运营中如何获得更多发展机会,他的加入,让 B 站的内容越来越多元。
正如陈睿在一次电话会议中表示:我相信大家也都能够感觉得到,B 站应该是越来越成为不仅是年轻人,甚至是我们周围的人,首选的一个文化娱乐消费方式。"
据了解,B 站近期上线了一级分区 " 知识区 ",由原有的科技区整合升级而来,包含科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场共 6 个二级分区。
陈睿认为,视频作为一个媒体的载体,同时也是传递知识非常重要的手段,B 站要发挥出平台的社会价值,把知识内容变成视频的主流内容。" 我觉得像 B 站这样的社区,如果做知识类的内容,它不仅能够促进大家对知识的理解,也能够促进知识本身的发展。"
据 B 站公开数据显示,2019 年全年 B 站泛知识学习类内容的观看用户数突破 5000 万。学习类 UP 主数量同比增长 151%,学习视频播放量同比增长 274%。
而 B 站 2020 年第一季度的财报显示,当季 B 站月均活跃用户同比增长 70% 达到 1. 72 亿,移动端月均活跃用户同比增长 77% 达到 1. 56 亿,日均活跃用户同比增长 69% 达到 5100 万。在此基础上,B 站月均付费用户数增至 1340 万,同比快速提升 134%。而毛利率也从去年同期的 14% 攀升至 23%,实现了连续四个季度的增长。
Nike 是长达八年的 B 站资深用户,或许他已不那么年轻。
谈及 B 站,Nike 说," 内容越来越丰富。这种变化挺好的,作为用户,希望在内容上有更多选择。" 当看到跨年晚会和《后浪》的视频后,他评价:跨年晚会很精彩,后浪的创作力很强。"
从某种程度上来说,B 站用户已自发形成了对创作者恰饭行为宽容相待的氛围。虽然广告出现时,弹幕上会出现大量的 " 猝不及防 ",但也有不少人喊着 " 让他恰 !"。
最早期的用户在伴随 B 站成长的过程中,已不再年轻,新一代 "Z 时代 " 用户需求也越来越多元和包容,在 90 后初、00 后、甚至 80 后集合的阵地,B 站应该用什么样的内容满足用户,又该如何面对其他对长视频虎视眈眈的平台?
突破次元壁的 " 小破站 " 早已 " 出圈 "。因此,如何走得更远、如何反击挖角、如何对 UP 主运营维护,这应当是 B 站需要认真思考的问题。
对于 " 出圈 " 的 B 站,是机会又是危机。
END


扫码关注
DoNews 是中国领先的 IT 媒体网站。每天及时向您传递 IT 业界发生的各类新鲜资讯。有料、有趣,推送的每篇文章都不辜负您的关注。

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

推荐阅读 More>
广告位




00853澳门论坛X

0511.net镇江网 分享生活 温暖你我

0511.net镇江网|镇江大小事,尽在镇江网! 镇江网由镇江亿速网络科技有限公司组建。镇江网汇集了镇江本地新闻信息,视频专题、国内外新闻、民生资讯、社会新闻、镇江论坛等。镇江网是镇江地区最具影响力的综合性门户网站,是镇江人浏览本地新闻的首选网站。...

点击查看详情 
快速回复 返回顶部 返回列表
友情链接