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Hi，智白嗲们
最近时尚界有个大新闻，想必关注时尚的智白嗲已有所耳闻：去年7月刚以12亿美元收购了Jimmy Choo的 Michael Kors，又以20亿美元的价格收购了范思哲Versace。新闻一出，时尚界全体抖三抖。
范思哲是上个世纪的传奇品牌，摩尔曾写过这位巨星设计师的陨落和离奇的经历。自从创始人詹尼·范思哲去世后，由妹妹多纳泰拉接管。
说到MK，很多人以为它就是个轻奢品牌，却不了解它的创始人Michael Kors。哎，那你可是错过了一整季《在时尚圈成为屹立不倒大佬》的精彩大戏。
Michael Kors的成名史就是"是金子总会发光"的佐证，他从店员开始，一步步成为获得时尚界奥斯卡CFDA终身成就奖的大佬，齐名的都是时尚圈呼风唤雨的人物， Vera Wang、Marc Jacobs、Tom Ford……
身旁是他的亲密爱人Lance Lepere
我们最熟悉的包袋，只是他整个时装帝国的一部分，米歇尔·奥巴马备受时尚界好评的几套战袍都是出自MK之手。
他还是个社交人精，非常擅长利用各种社交手段收割粉丝，你们心中的带货女王，都是他的品牌密友。
同时呢，MK也深陷巨大的"抄袭"舆论漩涡，人称"麦抄抄"，你总可以在他的包袋上看到其他大牌熟悉的身影，但他却借此获得了巨大的话题性，简直是越骂越火，越火越骂，这路数颇有几分"时尚圈的郭敬明"之感。
是不是都很眼熟呢？
今天就来深度了解下这位时尚圈的最懂得"蛊惑人心"的老司机。
Michael Kors
迈克尔 · 越争议越红 · 科尔斯
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Michael Kors的原生家庭就是标准的美国60年代中产阶级，全家从祖父祖母到爹妈，都是走在时尚尖端的时髦精。
母亲就是芭比style
MK的祖母按他的话来说，是个非常"作"的人，不管几天的旅程，都会精心准备自己的珠宝首饰、衣服鞋包，按look打包自己的造型，用心程度堪比混迹时装周的时尚博主。
他的亲妈是个模特，作为全家唯一真正和时尚圈沾边的人，走的是简约风，从来不穿裙子，他爸在嬉皮风最红的60年代末，学着电影里的杀手剃了头，买了辆哈雷机车，可把一贯优雅的祖母吓坏了……
现在和妈妈的关系都很好
不过全家最有主见的还属MK。在5岁亲妈改嫁那年，他就自己动手改造她的婚纱，去掉了上面繁复的闪片，还给大家做起了造型顾问。
MK自己没事干也喜欢写写画画，动手能力超强，12岁就在自己家的地下室做起了小生意，卖起了自己做的皮革背心、蜡染T恤。没想到很快就被一家工厂看上投入了生产，赚到了自己人生的第一桶金。
年轻时也是鲜肉设计师
所以当MK进入纽约顶尖的时装学院F.I.T也就见怪不怪啦。作为四大时装周之一的重要战场，纽约的多元气质让整个时尚圈都为它着迷。在这里的首席时装学院念书，就是进入这个行业最好的敲门砖。
但是MK可不这么想，他觉得自己好像被所谓的潮流绑架了，每个人都穿紧身牛仔裤，松糕鞋的时候，这到底算时髦还是过时？总之，这位跃跃欲试的设计新人，已经迫不及待想要在时尚圈大展拳脚了。
书念了9个月，MK就开始在一家精致的买手店Lothar’s当销售员。没想到因为能力出众，很快就成了这家店的设计师，也引起了老字号奢侈品百货Bergdorf Goodman的注意。它的CEO告诉MK，什么时候你有了自己的系列，一定要告诉我。
这对于热血青年简直就是一剂强心针好吗，MK飞速成立了自己的工作室和同名品牌，设计出了第一批成衣，因为重视细节，剪裁简约，一下子就脱颖而出。老佛爷的缪斯女神，著名摄影师Deborah Turbeville都为他带货。
Photo by：Deborah Turbeville
MK最擅长的就是剪裁出众的礼服，轻便时髦的运动装，而且他对趋势反应非常迅速，今天的灵感明天就上了生产线。
2005 Michael Kors Collection
他的毒舌属性也初露端倪，吐槽"说设计是门轻松行当"的智商都不在线，因为你根本不能休息。他还撕一些爱抱怨的设计师，根本没搞清楚行业状况。看来他骨子里还是对时尚业有满满的热爱的。
这时候的MK就像一个时尚圈的意外惊喜，谁都没想到一个初出茅庐、单枪匹马的肄业学生，能引起这么大的轰动。《Vogue》甚至说他是最能推动服装多样化的设计师，没有之一。
不过时尚圈可残酷了，一时风头无两只能说明你推开了主流圈子的大门，人气也不能当饭吃，想在其中生存下来，根本就是一场不见刀光剑影的厮杀。
90年代初，在全美经济下行的背景下，MK濒临破产边缘，他也聪明的很，这时候找一颗大树栖身是最明智的选择。
当时LVMH收购了MK 33%的股份，MK就以设计师的身份入驻了集团旗下的Celine，既让自己的品牌得以存活，同时也在时尚圈刷了一波存在感。毕竟这个圈子太健忘了，一旦被忘记再想要翻身是件非常困难的事。
MK的实力也有目共睹，第二年就成为了Celine的艺术总监。
MK时期的Celine
说起Celine，很多人印象里就是和品牌相互成就的Phoebe Philo，其实MK也为Celine的江湖地位立下了汗马功劳。
也是一如既往的高级感
在时尚圈还沉浸在高定的光环下的时候，MK把重点放在了成衣上，他的理念也和现在Hedi Slimane大相径庭，他的衣服不是做给0号身材，而是高矮胖瘦所有人，他对包袋的重视也成功让Celine的配饰开始收割时尚编辑们的好评，为之后Phoebe Philo无数款爆款包袋铺平了路。
那时候的《Vogue》已经把MK称作King Kors了。
眼看时机成熟，MK从Celine全身而退，把他在Celine期间的两大法宝 "亲民路线"和"重视配件"运用在了自己的品牌里，开创了MICHAEL Michael Kors和Kors Michael Kors两条副线，主攻平价女装和配饰，营业额一路飙升。
2019 Michael Kors CollectionSS
MK也发现了另一种让品牌更深入人心的方式，就是利用好身边一切社交资源，让Michael Kors这个名字成为一个话题。《Project Runway》就是最好的证明。
比起很多低调的大牌设计师，MK实在太会来事儿了。
在他加入《Project Runway》之前，这个获得艾美奖的T台真人秀节目已经红的发紫了，既有各种服装设计的极限操作，还有各种鸡毛蒜皮的撕逼大戏，大大满足了吃瓜群众对于时尚圈的抓马想象。
摩尔也是看着这个节目长大的，曾经《嘉人》前主编Nina Garcia、 超模兼常驻主持Heidi Klum、以及设计老司机Michael Kors就是我心目中的时尚铁三角。
Heidi Klum前不久宣布告别节目
最新一季由Karlie Kloss接棒
随着毒舌教主MK的加入，这档节目更是成为了全美家喻户晓的谈资。
都有了辛普森风的漫画
他最擅长的就是准确又犀利的点评了，让人一秒心领神会。
"你想看一个带羽毛的臀部吗？"
这种犀利人设不要太吃香，不断向外输出着MK的脑洞，也成为了他的一张新名片，通过电波牢牢圈了千万粉丝，让他成为了"女性闺蜜时尚设计师"的代名词。
闺蜜也是真的多
但真正让MK拥有燎原之势的，是他玩转了社交媒体这个大杀器。
在很多大牌还把宣传重点放在传统媒体的时候，MK非常敏锐地察觉到了社交网络的力量，重点放在了网络营销上。所有人都认为Instagram只是个滤镜软件的时候，MK成为了ins上第一个发布广告的时尚品牌，占尽了先机。
当其他品牌反应过来开始在ins上发低清的产品图的时候，MK成立了专为社交媒体服务的创意团队，关注每时每刻世界上正在发生的事，贴近热点在ins、Facebook上po精心设计的海报，一下就和其他品牌拉开一个马里亚纳海沟的距离。
MK非常清楚，在社交网络上讲的就是real和人性化，所有趾高气昂的"官腔"必须下线，为读者服务就是首要完成的目标。
生活感满满的海报也是他的最爱
他对市场的反应也一贯迅速，团队交流时听到一个"一键购买"的app，立马做了同样的概念搭载在ins平台上。"最懂做社交媒体的账号"名号不是白来的。
和拍立得的这次合作是非常成功的营销案例
根据不同环境制定不同策略也是他的拿手好戏。
在中国国内，MK是最早一批开通微信小程序的品牌之一，在"流量为王"的粉丝经济下，MK签下了杨幂这个带货女王作为历史上首位全球代言人，效果也十分明显，不到1个月，亚洲地区的销售额就同比增长了30.4%，1.24亿美元。
大幂幂"机场街拍"的带货力不是盖的
这招简直屡试不爽，MK当初在美国就是找了粉丝基础超好的米兰达·可儿为他带货，高圆圆一开始的"街拍日记"同样是这个双赢思路。
2011年11月，Michael Kors登陆纽交所，短期涨幅75%， 2012年，市值已超90亿美元，2013年初， 111亿美元的估值已经超过英国百年老牌Burberry的95亿美元，整个资本市场都发出了惊呼。
当然，这背后还有一个神秘人物，就是来自亚洲的金主曹其峰。这位低调又神秘的商业大佬，是MK商业版图的重要操盘手。
在MK从Celine重回自己品牌的时候，曹其峰从LVMH只用了8500万美元买下了MK 85%的股份，励志把MK打造成10亿美元的世界品牌。
总是低调地站在最旁边
MK低价位区间的两条副线也是曹其峰一手促成的，这种轻奢路线一下就大受欢迎。对配饰的开发也肉眼可见的帮品牌增加了大笔收入。
到2014年MK高峰期市值近200亿美元，曹其峰此时却套现离场，趁高价不断减持，由原本持股过半，到2014年沽清股权，估计套现近百亿港元，劲赚10倍以上。
MK自己也赚的盆满钵满，2014年1月，福布斯报道他的个人财富已超过10亿美元。
MK还抓住了一个宝贵的机遇，2007年，奥巴马正在竞选总统，MK成功地被米歇尔·奥巴马选中，在一站又一站的选战中，现实和电视转播中，MK为她打造的亲民又时尚的造型圈粉无数。等她成为第一夫人就更不用说了，这名人效应简直要被写进教科书。
生活中的MK朋友圈可以说覆盖了半个时尚圈，是出了名的好人缘，对待自己的员工或者模特也非常温暖，在秀场会写亲笔信，告诉她们你是最美最强大的。
穿过他衣服的人，都成为了他的朋友，不知道有多少人给他的品牌带过货。
Metgala上的存在感也非常强。
不过，就是这么一个如此高调又多变的人，谈起恋爱却忠诚到爆炸，和当初在MK实习的Lance Lepere在一起20年后，在一个小沙滩上低调结了婚，连照片都保护的严严实实的。
这种人设莫名觉得很带感是怎么回事？
随着MK变得越来越家喻户晓，一个无法忽视的bug也越来越为人所诟病，就是"抄袭"。
因为性价比高，款式也紧跟潮流，MK集团旗下MICHAEL Michael Kors的爆款越来越多，但是认真看全部都似曾相识。
LV就是一个重灾区。
香奶奶也不例外。
连老东家Celine都不放过。
还有各种手腕珠宝也逃不开他的"魔掌"。
意大利以怼人闻名的设计师Roberto Cavalli就两次公开指责MK抄袭，"Michael Kors真是什么都抄！他老抄我的！这是圈内公愤！"
Roberto的同名品牌
MK也确实收到过艺术家的指控，说的也是盗图的问题。
但购买MK的人还是趋之若鹜，这几年靠"模仿"产出的It Bag数不胜数。
首要原因当然是显而易见的性价比优势，它比LV、Chanel便宜得多，又比H&M，Zara精致，飞快成为与1941年创立的COACH齐名的美国轻奢品牌。
不过再怎么说，MK也是一个设计师品牌，MK本人在时装界也是一线人物，有关"抄袭"的质疑必然是一个抹不去的争论点。
但MK还是越骂越红，它的营业额就像火箭般蹿升，在骂声中它也在一直做着改变，现在也出了自己的设计款，同样成为了爆款。
新一季几个包款也走出了自己的风格。
按他自己的话说，"如果你不犯错，你永远不会进步，我总是在犯错，但我从不后悔"。
无论你是否认可Kors的设计，但都不能否认他是个非常成功的"时装商人"，他精于商道，眼光和野心兼备。他的"抄袭"一方面制造了话题，一方面也满足了追逐时尚又负担不起高消费的人群心理，大卖也是情理之中。
这点和成功的"文化商人"郭敬明有异曲同工之处，两者都是越骂就越红，越有争议就越有话题度，并且，都让年轻人趋之若鹜。
小时代系列票房接近18亿
MK的Jet Set "轻奢"路线，非常符合人们心中对美式潮流"自由自在"的定位，群众基础也很好，成为非常有代表性的美国时尚品牌。
五花八门的社交策略也给品牌创造了更多价值，给团队更多的发展空间。
在Today you are in，the next day you are out的时尚圈，成败的因素太多了。
是要当一个被历史铭记的伟大设计师，还是当一个野心勃勃的时尚巨头，MK自有选择，至少他对自己的现状很满意。"看到所有你梦想的事情变成了现实，这实在太美妙了，还有多少人能做自己想做的事情呢，这个行业让我收获了难以置信的幸福"。
不知道时髦精的你们，是怎么看待他这样的"时装商人"呢？
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发表于 2018-10-20 08:02:01
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