时尚圈彭于晏，为了做衣服放弃当影帝，结果赚大了

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优衣库又又又出来抢钱了——与英国的J.W.Anderson推出联名系列。这已经是他们联合推出的第五个系列了，记得两边在2017年第一次合作时，其中的某件针织衫，打下在某宝开售一个小时卖出2000件的好战绩。而2020年开春主打英伦田园风，各种格子元素，感觉是这个春天，J.W.Anderson用来拯救程序猿们的及时雨。



优衣库向来识人的眼光很准，别看Jonathan William Anderson才30岁出头，他已经拥有一个个人品牌J.W.Anderson，还担任着LOEWE的创意总监。牛鼻环、小象包等等It Bag均出自他之手。
而且，这个隐藏在幕后的爆款小能手，除了会给女生设计心仪的包包，他的颜值也相当耐打。无论是海报大片，还是随手抓拍，都能成为撩妹硬照。


很多人可能不知道，这么好看的男孩，当年差点去当职业演员，还接受过专业训练。不过，无论颜值还是闯荡娱乐圈的经历，都没他的设计生涯精彩。所以，接下来我们就来好好认识一下这位明明有颜值，却靠才华吃饭的设计师。
PART 1/「命运曲折」的设计师
说起来，Jonathan Anderson的成名之路很曲折。
比起一些时尚宠儿的背景，Jonathan Anderson的家境就朴实多了：他出生在北爱尔兰德里郡，一个叫The Loup的小村庄。父亲是名橄榄球运动员，母亲是英语教师。外祖父的布料工厂和外祖母的老式缝纫机是他童年的快乐源泉。小朋友最初的理想是当个兽医，由于有阅读困难，没通过英国小升初11+考试，只能放弃了。

他很快接受了，自己不能为小动物救死扶伤的事实。之后重新树立目标，决定从颜值出发当个演员，还专门从家乡北爱尔兰，跑到美国华盛顿学习戏剧。结果，呆了一年半后，发现自己的戏路不太顺，再有接到爸妈的「指令」——「马上回家，你花了太多钱」，便停止了学业。
「我心里好像有个晴雨表，一旦过了某个转折点，可能转换方向做任何事情。」

所谓好事多磨，在长辈们的要求下，Jonathan最终进入伦敦时装学院攻读男装。上学前，他有一段在奢侈品百货商店Brown Thomas打工的经历，那时候开始，才发现自己真正热爱的是服装搭配。于是，在上学期间，翘课跑到Prada继续做橱窗陈列。
「你必须在6点就开始工作，因为如果不布置好当天的橱窗他们是不会开门的。」Jonathan回忆说。

本来伦敦时装学院的男装课程一共是3年，但是，由于工作任务繁重，他算了算自己在学校的时间，总共只有半个多月而已。直到最后一年才决定暂时放下工作，专心完成学业。至于翘课王为什么能顺利毕业，他有着大胆的猜想：
「我觉得他们之所以让我的毕业设计过关，是因为这样他们就能够彻底摆脱我了，你明白吗？只要让你过了，你就不会再出现在学校里了。因为我的毕业作品实在是不堪回首，我在首饰里面使用了真正的昆虫，你相信吗？我就把那些虫子戴在我的模特身上。」
在毕业后的三年中，他依然在Prada跟着Manuela Pavesi做陈列。说到Manuela Pavesi，这位可是时尚圈公认的传奇人物：身兼摄影师、造型师、时尚编辑多职，也是Miuccia Prada的闺蜜，在离开杂志后，一直负责着Prada的橱窗陈列。

平时最爱睡衣和鳄鱼手袋，有着用一身睡衣，便把一身正装的Prada掌门人“打败”的经历。

Jonathan在时尚启蒙阶段，一直跟着这位大神学习，比在课堂上收获的知识都多，Jonathan决定创业，也是得到大神的全力支持。他在受访时曾表示：
「Manuela Pavesi对我非常严苛，我们俩在店裡为橱窗模特穿衣服时，她常不断要求我再试一次、重新来过。但我很高兴自己最初是跟著她学习而非服装设计师。基本上，她就像是个策展人，拥有相当精准的眼光，懂得融会贯通古今往来，并重新配置成现代化的元素。」

因为自己做橱窗陈列的工作，要比设计衣服的经验丰富，Jonathan一直说自己并不善于做衣服，但年纪轻轻的他，却能一手handle两个品牌。
J.W. Anderson每年有三个系列要发表，Loewe则有四个系列，还要亲自规划Loewe在各地旗舰店的设计。除了玩联名，还成立了艺术基金，与艺术家跨界合作，玩出版、手工艺、展览...而他能拥有多线性处理工作的能力，也多亏Manuela Pavesi对他的「编辑思维」训练。
可以说，是Manuela影响了如今的J.W.Anderson。Manuela逝世后，Jonathan还登上独立刊物《Memoire Universelle: Never Say Goodbye》封面，拎着Manuela钟爱的鳄鱼手包，致敬恩师。

「你必须懂得创造氛围和说故事，如果你不会，衣服就只是衣服，挂在那儿的就真的只是三十件裙子和洋装。」到现在，他依旧会用当时学到的陈列知识，来为自己的设计讲故事。
PART 2/衣橱共享的无性别主义
J.W.Anderson在创立之初只有男装线，在2010年才加入了女装设计，并且同年就参加了伦敦时装周。
Jonathan曾提出「Shared Wardrobe」的理念。认为衣服需要服务于人本身，性别不应该束缚衣服本身，男女服饰也不应存在清楚的界限，总的来说就是无性别设计。
他会给男孩穿上小裙子、高跟鞋，也会让女生用西装、风衣帅到炸街，所以，J.W.Anderson的衣服，往往给人一种雌雄莫辨的感觉。经他手设计的It Bag，从J.W. Anderson Logo包到Pierce牛鼻环，简单的线条和金属装饰，摆脱了嗲气，外形干练，也是女孩们的最爱。




有着爆款的加持，2015年，Jonathan打败了同组最强选手Tom Ford和贝嫂，包了英国时尚大奖的「年度最佳男&女装设计师」两项奖，而他也是有史以来唯一一个品牌同年摘得男女装桂冠的设计师，这时Jonathan才31岁。
时间又隔一年，2017年，Jonathan再被英国时尚大奖选中，获得了四项提名比Gucci总监Alessandro Michele还多两项。最终，低调地收了「年度女装设计师」（J.W.Anderson）以及「最佳配饰设计师」(Loewe）大奖。

PART 3/与LOEWE的奇妙缘分
2013年，LVMH集团购入J.W.Anderson 46%的股权，并任命Jonathan为Loewe创意总监。
而成为Loewe的掌门人，经历也很传奇。据说当时他只拿着一本画册，就去参加LVMH集团继承人Delphine Arnault的面试了。画册是他自己拍的，唯有第一页，是Steven Meisel在1997年拍摄的模特Kirsten Owen。
他说,「我想，我没有系列作品。但是我有这个形象，这个人，现在，这个海滩。」这个形象，同样成了他入主Loewe第一次拍摄广告的灵感。

Jonathan刚加入Loewe，大刀阔斧改了品牌的Logo和图案形象。

更改良了服装和包袋，减少了西班牙的浓艳和热情奔放，加入了英国人的矜持。


接手前：2012春夏系列（左）
接手后：2015春夏系列（右）


2020春夏系列与2020秋冬系列
对于Loewe的变化，女生们感受最深的，应该还是卖的包。在Jonathan没来之前，Loewe上一个爆款包，还是1975年发布的无衬里手袋Amazona。在他加入后，立刻网红包三连，Loewe Puzzle、Loewe Barcelona、小象包，还有Hammock吊床包，试问哪个人没被种草过……


二十来岁的年轻设计师与有着百年历史的西班品牌，拼凑出的画面感觉总有点不搭边。不过，在Loewe2015年的财务报表中显示，品牌两年内的销售额翻了4倍。本是唱着夕阳红的Loewe，真的在Jonathan的滋润下，一夜回春了。




PART4/奇奇怪怪的脑洞
Jonathan Anderson在工作中有很多怪癖，像是喜欢在桌子以外的地方工作，实体的桌子会让他感觉有一份正经的工作，还有，从身边人和自己喜欢的艺术品里「抠」设计灵感。

「我外祖父的工厂是专门加工迷彩布料的，我经常看到外祖父自己亲手印染布料。我的外祖母有一台老式的缝纫机，她经常自己在家做拼布的床单，或是桌布之类的东西，她还会为我和兄弟姐妹们做衣服，我们每个人都有一件配套的毛衣，本来我的那件胸口是要绣一只维尼小熊的，但是我觉得那样并不酷，她就换了一个卡车给我。」
喜欢往Loewe的服装系列中，加入可爱的卡通元素，恐怕是得祖母的真传了。




而当年祖母很喜欢穿Jonathan的父亲球队，拉的赞助球衣。所以，在J.W Anderson 2012春夏成衣系列中，有着复古味道的条纹运动装，便是从那里得来的灵感。
Jonathan对走秀的模特开玩笑，「你看起来就像我的祖母一样」。


另一方面，Jonathan从小受祖父影响，成为陶瓷资深爱好者。在他的家里，随处可见相貌独特的陶艺制品。其中有一件来自陶艺家Lucie Rie的作品，至今都是他的灵感来源。「金色的滴水形状和整体线条让我觉得非常美丽。对我来说，这是非常世俗的。」

而他将自己的喜好融入设计中，比如去年推出的胶囊系列，衣服上满是陶瓷印花的影子。

比如Loewe的马德里店，有一面巨大的陶瓷墙，是来自纽约艺术家Gloria García Lorca的作品。

2016年，还在LOEWE专门成立了一个工艺奖，来表彰和扶持那些优秀的艺术家和手工艺者。最新推出的Flamenco 手袋，便是获得「 2018年度 LOEWE 工艺奖」的桑田卓郎参与设计的。

至于能同时带两组团队，也多亏了家族传授的经验。前面说了，他的爸爸老安德森，曾经是一名小有名气的职业橄榄球运动员。球队最讲究团队协作，在老安德森的熏陶下，Jonathan特别尊重队员们的想法。工作上信任伙伴，带着大家一起跨越障碍，对他来说不是什么难事。

而看到Jonathan Anderson对着墙角发呆，也别太在意，那是他没办法从身边人和家里的艺术品汲取灵感，正在思考人生……

PART5/那些有关他的声音
「我的设计不是色情表演，okay？没有比一个男人穿着内裤露出六块腹肌更烦人的了。」Jonathan Anderson这样评价自己设计的服装。

回顾最初，让他从无名的新锐设计师，一跃成为时尚圈焦点的，是J.W Anderson 2013的秋冬系列男装。他把挑战性别界线的设计风格发挥到最大，男模们全换了娘化的着装——有荷叶边装饰的短裤和长靴，专属女性的抹胸上衣……这系列在当时引起不小的轰动，喜欢与讨厌的两极分化非常严重。

英国每日邮报的记者，超不喜欢这个系列，更是吐槽：「在J.W. Anderson的秀上，你可以看到模特儿们被羞辱的很彻底。其中一个金发男模看起来相当沮丧，他没把这丢脸的衣服脱下来逃到山上，可真是个奇迹。」
不过，后来的事实证明，Jonathan的无性别主义，赢得了大多数人的认可。
英国时装专栏作家ColinMcdowell评价Jonathan：「具有雌雄同体性征的设计，实践了时装界所谓的第三性，潜力巨大。」
现代开放的文化中，女生追求男性化的着装， 男生的衣橱也追求多元化，「J.W. Anderson的又古怪又娘炮又前卫的设计，完全符合腐国大不列颠基佬们的审美」，也很对时髦潮人们的胃口。



——
不管别人怎么说，Jonathan Anderson依旧保持着自己的高产出。他每天手上拿着三个手机：一部属于J.W. Anderson，一部属于Loewe，还有一部自己的。把自己分成两半，一边是有11年历史的个人品牌，一边是174岁的西班牙奢侈巨头。即使忙到没朋友，也要没事儿跨界做艺术，这么有趣又好看的男孩，谁不爱？

（资料以及图片均来源于网络）










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