数字移动平台成体育市场营销新战场，对传统体育平台构成威胁吗？

白羊尐彡

据鹿豹座平台观察，随着信息技术不断发展，越来越多数字移动平台在体育市场中出现，除了Twitter、FaceBook等社交网络平台，和Movistar +，ESPN +等转播商的移动端，体育联盟的官方也推出了La Liga和NBA等app客户端。这些新的数字平台在体育相关的视听转播市场中扮演着什么样的角色？会不会与电视争夺转播观众，对传统体育平台构成威胁呢？


上周末的5月31日，第六届体育营销大会在马德里举行，这些问题成为了讨论的热点。这次会议是由西班牙营销协会组织的，Mediapro、 RTVE、NBA等公司和联盟的代表出席。
传统的电视转播商对于体育赛事播出进行提前安排，观众需要记住播出时间或者换台，来收看自己感兴趣的体育项目赛事。而Movistar +，ESPN +等移动端的推出使观众能够更自主地选择观看的内容。新兴技术的出现也为各平台的赛事直播提供了更丰富的观赛模式。在NBA总决赛的转播中，ESPN +引入增强现实技术（AR），球迷可以从更多角度观看直播和慢镜头回放，实时获取比赛数据。
各大联赛也推出了自己的官方app，在La Liga、NBA的手机移动端上，球迷可以查询到积分榜、赛事最新新闻报道和球队每个球员的上场时间等详细数据。相对于其他新闻和数据平台，联盟官方app给出的内容最为官方可信。
同时，随着观众进行讨论和获取相关信息的需求增加，对于如足球、篮球等热门体育项目的综合性平台成为了更多人的选择。在中国，懂球帝、虎扑足球、虎扑篮球等app是球迷的聚集地，在这些平台上，他们可以专注于自己喜欢的体育项目的相关信息和讨论。
这些数字平台在传统的体育爱好者群体中针对不同项目和赛事的观众进行了细化，满足了受众对于比赛转播和相关信息更为个性化的需求。网络电视和移动端的直播固然会和传统电视转播产生竞争，但数字平台上丰富的内容也使得受众粘性增加了。由于获取信息更为便利，体育赛事受众群体扩大，收看相关电视节目的观众不减反增。2018年，在西班牙，在收视率最高的电视节目中有90%是体育类节目，这个数据在过去几年不断增长。
数字平台还使得一些相对冷门的项目得到了推广。随着女足世界杯临近，微博上中国女足赞助商发起了用户转发为女足增加赞助金额的活动，引发了转发热潮。许多平时不看女足赛事，甚至不关注体育新闻的用户也进行了转发。
诸如此类的活动使女足得到了关注的同时，对于赞助商也是一种很好的宣传。数字平台不仅推动冷门项目的大众化，也让更多投资者看到了商机。不论是带来更大的竞争，还是吸引更多的受众和投资商。毫无疑问，移动体育平台在体育市场中的角色正在变得越来越重要。


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