旅游大数据：2018年出境游人数1.5亿人次来华游客中70%来自亚洲

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2 月 12 日，文化和旅游部官网发布 2018 年国内旅游市场基本情况：全年，国内旅游人数 55.39 亿人次，比上年同期增长 10.8%; 入出境旅游总人数 2.91 亿人次，同比增长 7.8%。其中，中国公民出境旅游人数 14972 万人次，比上年同期增长 14.7%。
国内旅游人数增长 10.8%
根据国内旅游抽样调查结果，2018 年国内旅游人数 55.39 亿人次，比上年同期增长 10.8%。其中，城镇居民 41.19 亿人次，增长 12.0%; 农村居民 14.20 亿人次，增长 7.3%。国内旅游收入 5.13 万亿元，上年同期增长 12.3%。其中，城镇居民花费 4.26 万亿元，增长 13.1%; 农村居民花费 0.87 万亿元，增长 8.8%。
文旅部提到，2018 年入境旅游人数 14120 万人次，比上年同期增长 1.2%。其中：外国人 3054 万人次，增长 4.7%; 香港同胞 7937 万人次，下降 0.5%; 澳门同胞 2515 万人次，增长 2.0%; 台湾同胞 614 万人次，增长 4.5%。入境旅游人数按照入境方式分，船舶占 3.3%，飞机占 17.3%，火车占 1.4%，汽车占 22.3%，徒步占 55.7%。
此外，入境过夜旅游人数 6290 万人次，比上年同期增长 3.6%。其中：外国人 2364 万人次，增长 5.2%; 香港同胞 2820 万人次，增长 1.6%; 澳门同胞 553 万人次，增长 5.9%; 台湾同胞 553 万人次，增长 4.5%。
国际旅游收入达 1271 亿美元
关于国际旅游收入，文旅部表示，2018 年国际旅游收入 1271 亿美元，比上年同期增长 3.0%。其中：外国人在华花费 731 亿美元，增长 5.1%; 香港同胞在内地花费 291 亿美元，下降 3.3%; 澳门同胞在内地花费 87 亿美元，增长 5.0%; 台湾同胞在大陆花费 163 亿美元，增长 4.5%。
入境外国游客亚洲占比 76.3%，以观光休闲为目的游客占 33.5%。
文旅部还提到，2018 年入境外国游客人数 4795 万人次 ( 含相邻国家边民旅华人次 ) ，亚洲占 76.3%，美洲占 7.9%，欧洲占 12.5%，大洋洲占 1.9%，非洲占 1.4%。其中：按年龄分，14 岁以下人数占 3.4%，15-24 岁占 13.7%，25-44 岁占 49.9%，45-64 岁占 28.4%，65 岁以上占 4.6%; 按性别分，男占 59.6%，女占 40.4%; 按目的分，会议商务占 12.8%，观光休闲占 33.5%，探亲访友占 2.8%，服务员工占 15.5%，其他占 35.3%。
文旅部指出，按入境旅游人数排序，我国主要客源市场前 17 位国家如下：缅甸、越南、韩国、日本、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、加拿大、泰国、澳大利亚、印度尼西亚、德国、英国 ( 其中缅甸、越南、俄罗斯、蒙古、印度含边民旅华人数 ) 。
出境游人次稳定增长
文旅部表示，2018 年国内旅游市场持续高速增长，入出境旅游市场稳步进入缓慢回升通道，出境旅游市场平稳发展。全年实现旅游总收入 5.97 万亿元，同比增长 10.5%。初步测算，全年全国旅游业对 GDP 的综合贡献为 9.94 万亿元，占 GDP 总量的 11.04%。旅游直接就业 2826 万人，旅游直接和间接就业 7991 万人，占全国就业总人口的 10.29%。
穷游此前发布的 " 会玩的中国人：穷游 2018 出境游大数据报告 " 中数据显示，截止到 2018 年，全国有效的因私普通护照持有量达到了 1.3 亿本。换言之，90% 的中国人还未进入出境游市场，整体出境游渗透率仍拥有巨大空间。
据数据报告显示，2016 年到 2018 年，旅行者在当地玩乐产品的客单消费额持续增加，更多国人愿意为体验买单。旅行者花费在住宿的比例相较于 2017 年增长 9.02%，对四星、五星酒店的选择率也逐年增长。
" 休闲度假游 " 比重提升
根据前瞻产业研究院分析，随着全面建成小康社会的深入推进，城乡居民收入稳步增长，消费结构加速升级，人民群众健康水平大幅提升，带薪休假制度逐步落实，假日制度不断完善，旅游消费得到快速释放，为旅游业发展奠定了良好基础。据统计，2012-2017 年我国旅游人数呈逐年增长趋势，2017 年全年国内旅游人数突破 50 亿人次。2018 年上半年，国内旅游人数为 28.26 亿人次，比上年同期增长 11.4%。其中，城镇居民 19.97 亿人次，增长 13.7%; 农村居民 8.29 亿人次，增长 6.3%。


在国内旅游市场，休闲度假的比重提升是现实的市场主导特征。2010 年，我国城镇居民出游以观光游览为目的者占 32.9%，以休闲度假为目的者占 25.0%。2017 年，这两个数据分别为 22.1% 和 30.1%。2010 年，我国农村居民出游以观光游览为目的者占 12.2%，以休闲度假为目的者占 6.0%。2017 年，这两个数据分别为 21.8% 和 20.7%。


随着我国旅游景区传统业态与新业态齐升，景区企业也将逐渐深耕细分市场。包括：中国特色冰雪旅游发展模式初步形成 ; 避暑旅游由概念成为政府、企业共识和行动，并上升为国家战略 ; 夫子庙等景区为代表的研学游持续升温 ; 主题公园为满足国民大众旅游体验需求持续发力 ; 旅游演艺行业龙头在深耕国内的同时，尝试海外发展 ; 特色小镇迎来转型期，回归理性，健康可持续发展。