健康行业市场规模超千亿但健康信息精准度仅为8%

暗色的咖啡香味

华夏时报（chinatimes.net.cn）记者王晓慧 北京报道
手机轻轻一点，外卖送到面前。殊不知，这便捷的背后存在着多少的健康隐患，其中，90 后的朋友们为外卖做出了巨大的贡献。
" 根据《2019 国民健康洞察报告》显示，90 后给自己的健康评分是最低的，只有 6.6 分，70 后反而打分更高一些。不过，这并不意味着 90 后的健康状态更差，恰恰相反，有可能是 90 后对自己的健康期望值更高了，只是对自己目前的健康状况非常不满意，所以他们只给自己打这样低的分值。" 丁香医生首席用户洞察官詹一在 "2019 国民健康发展大会 " 上表示，90 后对于自己的状态、健康、美容、两性等方面的需求更高一些，这些都是不同年龄之间对于信息的需求。
据记者了解，《2019 国民健康洞察报告》是由丁香医生与《健康报》社移动健康研究院联合推出，该报告基于 5 万余人的调研产生，涉及衣食住行、体检医疗、健康意识等方方面面。其中提到，公众健康远未达成期望值。比如，当对自身实际健康情况进行评分时，只有 10% 的公众认为自身健康状况可以达到 9-10 分；40% 的公众认为自身健康状况在 6 分及以下，公众中健康状况的自评平均分仅仅为 6.8 分。
90 后更加注重健康
曾几何时，脱发 "、" 失眠 " 等热点词汇已成为目前 90 后最为关注的问题，而在电商平台上相应体现出庞大的自我养护人群。有数据显示，以 90 后为主力军的 30 岁以下健康消费人群占比超过 50%，该人数占比基本随年龄段呈现下降趋势。
据统计，13 亿中国人中有 1.2 亿肠胃病患者，且患者低龄化趋势清楚。比如，近五年来 19-35 岁的年青人胃癌病发率高了一倍，35 岁以下年青人患胃癌的比例占病患总数的 6%-11%。同时，脱发和睡眠障碍等问题也已不是中老年人的专利，90 后群体的占比也越来多大。
加之 90 后相比其他年龄阶段的人群更注重健康，为此，开袋即食类蜂蜜、枸杞、阿胶、燕窝等滋补品也成为越来越多 90 后办公桌 " 标配 "。
" 以进口的零食为例，我们会看到，年轻的 90 后们已成为健康零食的主力军，从 90 后购买的所有进口零食占比里面会看到，尤其是在最近的一年，健康零食的占比提升非常得明显，他们到底在买什么呢？在分析了他们购买，最受他们喜爱的进口健康零食之后，会发现，他们更多的购买像天然无添加的零食，都受到年轻人的喜爱。"CBNData 首席商业分析室李湘表示，除此之外，年轻的 90 后已成为引领运动风潮的当之无愧的主力军，他们对于线上的运动品类消费贡献也已经超越了 80 后，成为了最主要的人群。
同时，不同代际的消费者在购买相关产品的时候，也有着不同的产品偏好，尤其是 90 后，一般会更有仪式感。比如对助眠产品的选择，70 前和 70 后的消费者更相信食补，更多的选择购买保健品和助眠类的食品，来帮助自己去通过吃提升睡眠质量。对于 80 后而言，选择一款适合自己的寝具，睡得好对于他们可以帮助自己提升睡眠品质的。90 后则更愿意选择一些助眠的小产品，比如，睡前点上一款自己喜爱味道的香薰蜡，然后戴上眼罩和耳塞，甚至会在枕头上喷上助眠的喷雾。
除此之外，90 后也更加注重情绪的疏导，有数据显示，2018 年，将近一半进行的心理咨询人群都是年轻的 90 后们。
大健康 " 热 " 下的 " 冷 " 思考
国民健康是一项重要议题，2017 年党的十九大报告将实施健康中国战略纳入国家发展的基本方略。政策释放出的强烈信号表明，人民群众健康的重视程度在国家战略层面不断提升，健康中国建设已进入全面实施阶段。
此后，2018 年 4 月 28 日，国务院办公厅发布《关于促进 " 互联网 + 医疗健康 " 发展的意见》（国办发〔2018〕26 号），明确提出 " 加强‘互联网 + ’医学教育和科普服务 "，" 利用互联网提供健康科普知识精准教育，普及健康生活方式，提高居民自我健康管理能力和健康素养 "。
而在《2019 国民健康洞察报告》中统计的数据也表明，93% 的公众认为身体健康是最重要的事。公众对于健康的重视程度，远远超过 " 拥有财富 " 和 " 满意的工作 "。而与此相悖的是，和公众诉求完全匹配的健康信息只占 8%，巨大的落差意味着健康信息的生产、制作、分发流程需要不断完善和优化。
这既是健康领域发展的重要契机，也对从业者提出了考验。
" 人们对健康现状、认知和自己的差异非常大，饮食、睡眠、运动差异也非常大，这种差异得出来整个健康现状两个字‘焦虑’，人们对于自己的健康状况出现了极大的焦虑，出现焦虑的时候，你会怎么解决呢？一般都是从信息、服务、商品这三个点来解决。" 詹一表示，从信息角度来看，获取渠道分成两种，一种是主动获取，当你得病了，上网去检索、查阅一些信息，还有一种是在日常中，大家其实并没有病，会被接收到很多信息，这种渠道称为被动获取。然而，只有 8% 的人能够精确匹配到自己想要的信息，有这么多的信息，有这么大的健康需求，意味着有大量的信息并没有被人们检索到，也意味着有很多的人他们想要获取信息的时候找不到。
毫无疑问，健康信息、健康消息、健康知识需要在分发和制作的过程中更加精确、更加切合人们的需求。
有数据统计显示，我国健康行业自 2009 年起进入快速发展阶段，在资本及市场需求双重助力下，市场规模已超过到 1100 亿，预计 2020 年将扩展到 2039 亿。国民健康意识的觉醒带来了健康消费的快速增长。
责任编辑：徐芸茜 主编：陈岩鹏