深晚报道|小场景背后的大布局携程“旅拍”打造全球最大旅游内容 ...

二级yumi

在 12 月 20 日携程 App8.0 版本的发布会上，携程力推的 " 旅拍 " 功能携 "All-In 内容 " 战略高调出击，从流量驱动到内容驱动路线清晰可见，携程董事长梁建章的亲自站台，更让人们对 " 旅拍 " 功能倍加关注。
" 当旅行拍摄成为习惯使然，旅拍的诞生也就顺理成章。" 携程 CMO 孙波此前在介绍携程旅拍产品时表示，" 我们所赋予旅拍的定义是发现旅行、随手分享、社区互动。" 他希望每一位用户在这里找到想去的地方、旅行的知己和自我的释放。
短短两个月时间，从项目立项到上线，不仅体现出了携程对于产品开发的高效和重视，而在其背后，是其长期植根于旅行内容的思考和探索，以及对于现有资源的全面挖掘和整合。
从明星 " 导流 " 到 "All-In 内容 "

这不是携程第一次做内容社区，但却是投入最大，做得最用心的一次。
从项目设立，到后台搭建、前端展示、最后上线，前后只用了不到 2 个月，在项目负责人携程社区产品部总经理陈渊浩看来，这是旅游内容社区前所未见的效率。
上线仅仅一周，不仅执行董事局主席梁建章实名入驻与用户互动，多位影视明星也先后入驻，粉丝群体更是蜂拥而至，" 旅拍 " 俨然成了粉丝追星的又一阵地，平台人气之旺盛可见一斑。
陈渊浩介绍，上线伊始的 " 旅拍 "，还是将更多地依靠行业大咖、娱乐明星的入驻快速提升流量、吸引用户。" 而从根本上，我们则希望通过有效的激励机制，鼓励用户产出优质内容，进而完成从流量渠道到内容驱动的转变。"
而为了保证优质内容的持续生产，" 旅拍 " 在用户激励方面也做了更多的尝试，从积分到现金，整个奖励机制不断完善。当然，奖励机制只是众多手段中的一种。让优质的内容引导更多的关注，更多的关注带来更多的优质内容，这种良性的内容产生、分享，再产生，将成为 " 旅拍 " 未来成功的关键因素之一。
同时，在优质内容为 "All-In 内容 " 铺路的同时，" 旅拍 " 在内容方面也做了更多的细分，并对携程既有的信息内容进行补充和调整。
旅游内容未来的趋势可归纳为 " 轻量化 "、" 泛社交 "、" 网红效应 "，陈渊浩眼中的旅拍，在内容定位上有别于传统的目的地维度，以精华推荐、网红打卡，特色民宿等作为标签，进一步提高内容的辨识度。
打造全球最大旅游内容社区
" 要做一个好的内容社区，除了内容本身，强互动、强体验同样重要。" 陈渊浩指出，旅拍的产品定位就是追热门、轻发布、强互动、准推荐。
几张图片或者一段视频，再配上几句心情感悟，就可以一键发布，旅拍所依托的 " 轻发布 " 模式，对于用户而言毫无费力度。而根据用户浏览习惯和旅游兴趣，辅以 AI 算法精准推荐内容，则能进一步优化用户的阅读体验。
值得一提的是，在加强互动方面，旅拍也做了更多尝试。除了用户之间对感兴趣的内容进行交流和探讨之外，粉丝也可以通过平台关注入驻明显的 " 旅行动态 "，还可以通过给明星留言等方式与明星亲密互动。
此外，陈渊浩告诉记者，" 旅拍 " 还会定期举办一些话题大赛、热门景点大赛，加强用户在平台上的参与感。" 通过这一形式，携程希望将一些较冷门但品质较高的景点打造成全网热议的目的地。"
更轻、更快、更精准，这无疑符合年青一代的喜好，而背靠深耕旅游业近 20 年的携程，" 旅拍 " 在用户质量、POI 覆盖等方面均有着无可取代的优势，这无疑是成长的沃土。