2001 年苹果推出了 iPod ,数字音乐的大潮来袭。当年 iPod 那支令人印象深刻的广告中,艺术家 Robert Longo 的黑色剪影拿着 iPod 起舞,白色的耳机线分外醒目,iPod 简约时尚的风格受到年轻人追捧。
其实在 iPod 推出的前两年,蓝牙技术也悄然而至,无线耳机应运而生,耳机和时尚圈越走越近,直到 2008 年一个叫做 Beats by Dre 的耳机品牌,让一系列造型大胆的头戴式耳机成为无数青少年的时尚宣言。
在 2008 年的奥运会开幕式上,一众 NBA 球星戴着 Beats 入场,这不是 Beats 的赞助,而是勒布朗 · 詹姆斯从 Beats 要了 15 副耳机送给队友。
▲ NBA 球星戴着 Beats 耳机训练
从那之后,Beats 耳机开始成为不少明星钟爱的时尚单品,在 Lady Gaga、Justin Bieber 和权志龙等明星的街拍和写真中都不时能看到 Beats 的身影。
▲超模 Cara Delevingne 也是 Beats 的忠实粉丝
在 2014 年被苹果以 30 亿美元收购之后,Beats 也在时尚的路上越走越远,开始和 Fendi 、Balmain 、MCM 等一众时尚品牌推出联名款, Fendi x Beats by Dre 系列的彩色皮革耳机还登上了 2015 年 Fendi 春夏秀场。
在 The Verge 一篇名为《Beats 如何征服世界》(How Beats conquered the world)的文章中, NPD Group 分析师 Benjamin Arnold 指出,「耳机是功能配件也是时尚配饰,Beats 大胆的色彩和更现代的工业设计让其与索尼、Bose 等品牌区别开来。」
音乐潮牌 Sol Republic 2014 年的一项调查显示,53% 的千禧一代拥有 3 对以上的耳机,平均每天的佩戴时长近 4 个小时,耳机可能是使用时长仅次于手机的电子设备了,厂商和用户也逐渐开始接受「首先要好看,其次是好用」的道理。
耳机成为时尚界新宠儿,上一个是 Apple Watch
其实像苹果、 Google 等科技公司都曾有过一颗打入时尚圈的心,上一个成为科技圈和时尚圈共同的话题的电子设备就是 Apple Watch 。
2015 年,当第一代 Apple Watch 面世后,曾被寄予了打入时尚奢饰品市场的厚望,苹果推出 18K 黄金版 Apple Watch Edition ,与爱马仕合作打造联名款 Apple Watch Herms,还陆续登上了 Vogue、Self 和《YOHO!潮流志》等时尚杂志。
康泰纳仕集团 CEO Jonathan Newhouse 在苹果发布 Apple Watch 后曾说过:
新的苹果手表开启了 「techno luxury」(科技奢侈品)的潮流,将科技与时尚接轨,将科技引入奢侈品。
在此之前, Google Glass 也曾在时尚杂志 Vogue 中大量出镜,还和时尚品牌 DVF 推出了联名款,走上了 2013 年的春夏时装周秀场。
比如三星的 Galaxy 系列智能手表的设计风格,就越来越往传统腕表靠近。而 Google 推广 Wear OS 系统的合作对象,也从三星、LG 等科技厂商变成像 Fossil 这样的时尚腕表品牌。
曾有文章指出,如果不去思考服装和时尚,那么可穿戴这件事儿,将永远停留在健康医疗领域。我对此深以为然,只有将美观和功能完美结合才能让可穿戴设备无缝融合在我们的生活中,成为真正的大众消费品。
▲ Google X Levi ’ s 联名智能夹克 Project Jacquardn
随着材料科学逐渐成熟,像 Levi ’ s 智能夹克这样这样在外观上与普通服饰基本没有区别的可穿戴产品已经开始进入消费市场
未来除了智能手表和耳机,所有的可穿戴设备都会成为时尚穿搭的一部分,那可能是科技和时尚结合最理想的形态。