作者:王不易
五菱宏光卖过了特斯拉。神车再次夯实了自己的地位。
在今年 1 月全球电动车型销量排行榜中,五菱宏光 MINI EV 以 3.7 万辆的成绩排名第一,超越特斯拉 Model 3(2.2 万辆)。这是五菱宏光 MINI EV 首次拿下全球电动车型销冠。
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2020 年,中国新能源车销冠是特斯拉 Model 3(13.75 万辆),第二名是五菱宏光 MINI EV(11.28 万辆),但五菱宏光 MINI EV 上市时间是 2020 年 7 月。意思是,要不是上市晚,2020 销冠就是五菱宏光 MINI EV。
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五菱宏光 MINI EV 的官方定价是 2.88 万元起,这和一台华为最新款折叠手机 Mate X2 的售价差不多,当然,还得是黄牛加价之前。
便宜,是五菱宏光 MINI EV 杀出一条血路的主要原因,买一辆特斯拉,可以买十辆五菱宏光 MINI EV。很多人觉得这个销量排行榜意义不大,销量数字再炫酷,还得看利润。
但无论如何,这从一定程度上证明了五菱策略的成功。从五菱之光到五菱荣光、五菱宏光,再到宏光 MINI EV,五菱的销量代表了它对中国市场的深刻认知——草根性。 在中国,五菱神车的国民知名度大概和奔驰、宝马、劳斯莱斯差不多。我们极少见到五菱神车的广告,但我们对它印象深刻。这就是江湖地位吧。
去年,五菱卖口罩、螺蛳粉,靠着 " 人民需要什么,五菱就造什么 " 的 slogan 赚了一大波热度,但五菱神车能一直活在人们的段子里,还是因为便宜、耐造。
年轻人的聚集地 B 站,有无数关于五菱神车的视频,漂移、甩尾、上坡过坑、装货拉人,没有什么是五万块钱的五菱宏光做不到的。
那个关于五菱宏光的段子广为流传:" 昨天我在秋名山,输给了一辆五菱宏光,他会用惯性漂移过弯,他的车很快,我只看到车后面有个专修楼房漏水的招牌,如果你们知道他是谁的话,麻烦跟他说一声,周五晚上 7 点,秋名山见!"
甚至还有一部电影叫《小镇车神之五菱漂移》,讲的是失忆车手化身小镇车神,开着一辆破旧的五菱之光送货,五菱漂移再现民间的故事。是不是一听就很热血?
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