首先是日本的线上C2C二手商品交易市场。日本的线上C2C二手商品交易市场出现的并不晚,早在1998年,日本雅虎就推出了一个线上的C2C交易平台“Yahoo Auction”,物品被以拍卖的形式在用户之间交易。但是由于Yahoo Auction并没有被定位为一款单纯的二手商品交易软件,而是一款用户之间的交易平台,再加上在早期Yahoo Auction并没有任何的竞争对手,这也让日本的线上C2C二手交易市场的发展一直较为缓慢。
线上/线下B2C市场线上B2C市场方面,以亚马逊和Book Off的网上商店为代表。虽然线上的B2C平台也具有不小的市场份额,但是其市场也在不断变化中。从2016年到2018年,虽然线上的二手交易平台的市场规模变化不大,但是其中C2C交易平台市场规模的占比却在不断增加,也就是说越来越多的线上二手交易服务用户开始选择跳过商户直接与其他消费者交易,以此来避开商户收取的费用。在2018年,线上二手交易的市场份额已经有6成以上被C2C交易平台分走,B2C交易平台的处境开始略显尴尬。
作为补充,我们先来简单概括一下目前日本的消费者对于二手商品和线上二手交易平台的态度。2019年4月,日本Mercari公司与日本庆应义塾大学经营管理研究科共同进行了一个调查,调查的主要内容是消费者对于二手商品以及二手商品交易平台的态度。调查结果的总结如下(以下数据全部出自《跳蚤市场使用者与非使用者消费行为研究》,日语为《フリマアプリ利用者と非利用者の消費行動》,具体内容由钛媒体驻日研究员翻译和整理):
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