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但选择蔡老师本身,对于 NBA 这项运动和多年来盘踞在 NBA 转播前的钉子户球迷是个不小的干扰。很多人就是想安安静静的春节期间宅在家里,看看肌肉男或者中学生打篮球,现在强行把蔡老师加进来,画风也不是太和谐,不少人感觉感情上接受不了。
这么说是有证据的。随便翻开一个 NBA 的论坛,甚至大众体育论坛,里面大多数都是反对声音,当然了还有站队整齐的蔡老师歌迷。体育、音乐或是影视,绝对可以融合,但需要过程和时间,或者至少给球迷一个相对平稳的过渡期。突然来这么一下子,把本来合家大联欢的气氛给插进来一个争议话题,对比赛,对蔡老师本身都是不太公平的一件事儿。
谈起 NBA 这个品牌,立刻就能想起的代言人甚至是等身物,就是乔丹、科比、詹姆斯、哈登、库里、佛祖、姚明 ...... 这些人拼在一起,就是 NBA。把联盟的影响力扩大到更年轻,甚至平时不看 NBA 的人群中,是个很好的想法。但你必须考虑 NBA 自带的内核,也就是上面提到的这些球星和相对激烈的身体对抗。如果代言明星和 NBA 画风冲突太大,还是要三思而后行。
同样是大明星,鹿晗老师给曼联代言就一点儿都没有冲突感,双方的品牌效应 1+1 大于 2,让人看着舒心。
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当然,说来可笑,笔者这样一个微博只有三万粉丝的网络写手,大谈几千万粉丝的蔡老师品牌如何和 NBA 品牌不和谐,或许相当自不量力。
从一个球迷的角度看,虽然 NBA 不太合适,但确实有很多的品牌特别适合蔡老师形象,比如 Adidas 的运动休闲系列,本来就请了好多大明星在做。国产运动体育品牌也有休闲系列,而且好多的超级网游也适合青春偶像明星来代言,即刷了流量,又能给品牌加分。
我所知道的品牌里,NIKE 是不找非运动员代言的,他们比较固执,认为他们的产品就是为了运动员气质而生的,演艺明星穿不出体育巨星范儿来。 但是,在这个市场上,像现在的 NIKE 一样有底气的,又有多少呢?
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