Next没在中国开店却已登基英伦时尚宝座

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Next PLC ( NXT.L ) 一如市场预期在今天宣布下调全年盈利目标，但得益于电子商务对圣诞节销售的强力提振，该英国第二大服装零售商的的假日季表现优于市场期望，带领英国零售同行的股价高歌猛进。
作为英国最赚钱的服装品牌，财报提振服饰股再度证明，Next PLC 已经是目前市场当之无愧的新英伦时尚之王，同时亦显示，做好单一市场为本，对于保守的英国零售品牌来说，不但是最为稳妥的，相反，已经足以称霸市场。
反观此前股价腰斩，或甚至面临破产的 ASOS PLC ( ASC.L ) 、Superdry PLC ( SDRY.L ) 极度干燥、New Look 等公司及品牌，主要均因为国际市场疲弱，或者激进投资，而遭遇惩罚。相反，无论是 Next PLC 抑或是廉价品牌 Primark，在过去数年被号称为 " 必争市场 " 的中国市场，没有开设一店，却成为表现最好的英国品牌。
作为首家公布假日季业绩的大型零售商，Next PLC 首席执行官 Simon Wolfson 对投资者打强心针，称英国消费者的 " 情况并不糟糕 "。他指出尽管脱欧的一系列风险仍悬在头上，但英国薪资水平有实质性的增长，而且就业强劲。
在 10 月 28 日至 12 月 29 日的四季度首两个月，Next PLC 的正价销售实现 1.5% 的增长，较三季度的 2.0% 进一步放缓，不过期内销售占比超过 50% 的 Next Directory ( 目录和线上 ) 业务以 15.2% 的强劲增幅抵销了 540 间实体门店 9.2% 的下滑。管理层表示 11 月异常温暖的天气使销售疲软，但圣诞节前后三周的需求猛增。该集团继续维持在 12 月 26 日节礼日才开始打折促销的传统。
Simon Wolfson 指出由于消费者对网购配送速度的信心增强，以往在圣诞节前四周便开始放缓的线上销售，随着节日的临近而变得越来越强劲。
连锁百货公司 John Lewis Partnership 的周报显示，最近两周销售先后录得 4.2% 和 4.5% 的较快增长，时尚销售更大增接近 11%。
独立零售分析师 Nick Bubb 认为，领先的在线业务是 Next PLC 和 John Lewis Partnership 跑赢的重要原因，相反，电子商务相对较弱的 Marks and Spencer Group PLC ( MKS.L ) 马莎百货和百货集团 Debenhams PLC ( DEB.L ) 则可能继续跑输同行。建议卖出 Next PLC ( NXT.L ) 的投行 Berenberg 分析师 Michelle Wilson 指出，该集团的同店销售比市场预期更差，这对 Marks and Spencer Group PLC 马莎百货来说是坏消息。
圣诞节前 ASOS PLC ( ASC.L ) 的盈警，进一步重挫了投资者对英国，乃至欧洲服饰零售商的信心，盈警当天，该时尚电商的股价暴跌四成。而今天 Next PLC ( NXT.L ) 释放利好后，股价一度飙升 8.0%，Marks and Spencer Group PLC ( MKS.L ) 、Debenhams PLC ( DEB.L ) 和 Primark 母企 Associated British Foods PLC ( ABF.L ) 各录得 5.16%、8.19% 和 3.14% 的最大升幅，ASOS PLC ( ASC.L ) 亦猛涨最多 7.93%。
Next PLC 把截至 1 月底的 2019 财年税前利润展望，从 7.27 亿英镑轻微下调至 7.23 亿英镑，略逊市场期望的 7.25 亿英镑，主要因为电子商务增长增加了经营成本，礼品、美容季节性商品销售占比的提高也压迫了毛利率，2018 财年税前利润为 7.261 亿英镑。全年正价销售增长预期中位数从 3.0% 调高到 3.2%，而 EPS 则会受惠于股份回购而上升 3.6%。
对于 2020 财年，该集团认为英国经济环境将与刚过去的下半年相若，但基于脱欧的不稳定会性加剧。Next PLC 预计全年销售将按年上涨 1.7%，税前利润则会进一步下降至 7.15 亿英镑，意味着该指标将连续四年无法实现增长。
Next PLC ( NXT.L ) 在 2018 年下跌 10%，进入 2019 年以来的这两天最多反弹 13.35%，高见 4,510 便士，Liberum 分析师 Wayne Brown 将该股目标价调高至 6,100 便士，同时把评级从 " 持有 " 上调 " 买入 "。
来源：新华网