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每年这个时候，春节就成了最火热的话题。人们在朋友圈吐槽着 12306 奇葩的图片验证码、四处询问哪款 App 抢票最快，讨论着今年春晚哪个节目又会贡献新笑料，营销号们又开始兜售应对亲戚长辈催婚催娃的锦囊妙计。
或许，新年本就应该是如此。在手忙脚乱之下，感受人间烟火。不过，近年来似乎有所不同。
大家纷纷在新年寻找着更高的 high 点，比如一些精神上的乐趣。
于是带家人出国旅游过年的人多了，聚会从吃喝玩乐变成了看画展逛博物馆，我有一个大佬朋友，甚至直接去了贵州乡村与当地的留守儿童一起过年。
也许，在消费主义和狂欢之外，新年还存在着一种有趣的社会人文情怀，来帮助大家重建关于节日的另一种充实和满足，重塑关于 " 幸福 " 的美好愿景。
所以，这场 OPPO 与艺术家 Ignasi Monreal 一起带来的一场奇幻新年大秀，让我产生了一些新的思考。新年送祝福的核心永远不会变，互联网最本质地就是要懂人性，能够将人文与艺术的精神魅力聚焦、放大，并呈献给所有人。OPPO 这场大秀形式的发布会，既有对人文的探寻，也恰好呈现了科技公司如何 " 反物质 " 拥抱用户的正确姿势。
【一场奇幻秀惊艳了谁？科技公司的时尚 " 高光时刻 "】
这绝对是一场听一听都让人心动的奇幻大 Party。
12 月 17 日，OPPO 与西班牙艺术家 Ignasi Monreal 一起为我们带来的奇幻新年大秀惊喜亮相，将中华文化与西方艺术融合到了一起，带来双重视觉盛宴和感官体验，也带来了最美好的新年祝福。
首先，拿上 OPPO 发的 " 车票 "（邀请函），这辆通往奇幻国度的 " 春运 " 列车就出发了。
这次，OPPO 将新年有关的场景，与在现实中进行浓缩还原，长寿茶馆，长乐坊、永福路、许愿池等设置，想象力爆棚。这些场景都源自于 Ignasi Monreal 专门为此次 OPPO 奇幻新年创作的九幅超现实画作。
在 Monreal 的画中，象征爱情的月老和丘比特，被奇妙地融合在了一起。他们手持情书和红线，坐在长凳上讨论如何为大家送出新年爱情祝福。
仔细一看画中还隐藏着不少彩蛋。比如为了彰显自己爱神的身份，月老从头到脚都是精心搭配过的。鞋子上是丘比特射的爱心图案，皮带扣是弯月形状，连墨镜都是满满的爱心，还和丘比特分享一只耳机沉醉在音乐里。这么潮的月老，真的很想 get 同款。
结合中西方元素创作的这一系列画作，除了月老和丘比特（爱），还有门神（平安）、杨贵妃 & 维纳斯（美貌）、文曲星 & 爱因斯坦（智慧）、财神 & 赫尔墨斯（财运）、福禄寿喜 cos 披头士、鲤鱼童子 & 小天使（福气）等等，为大家送出双重 " 福气 "。
其中，沉迷自拍的杨贵妃，用 AR 导航的圣诞老人，手持 SuperVOOC 超级闪充充电线的门神，将神话人物的科技生活展现的接地气又逗趣，让现场观众频频感慨，这究竟是什么 " 神仙画手 " 啊！
据说，还会有一些周边产品伴随着 R17| R17 Pro 新年版一起出现，如扑克牌、利是封等。想集齐好运的 " 锦鲤爱好者 " 真可以重点关注一下。
整场活动看下来，可说是神奇、细节又艺术。到场观众凭车票作为邀请函进入，重磅出现的金小猪掌管着祝福的传递，新年 9 字祝福将中西方神话人物进行解构和结合……
从这种细节中可以看出，OPPO 这场 Party 可谓是用心良苦。
一方面对中国传统文化传承又对西方新年文化抱有好奇和开放的接收态度，为新年带来了不一样的文化内涵；另一方面也展示了 OPPO 作为科技企业与时尚大师的紧密合作。一个融合了中西方美好祝福的奇幻新年，在行业中可谓是绝无仅有，所以不少人都调侃，OPPO 是一个被做手机耽误了的时尚品牌。
【科技的归科技，节日的归节日：新年的背后是人性】
不过，一场活动，品位再高，场景再华美，阵容再强大，说到底也仅仅是一场活动而已。但为什么我会说这是一场改变行业认知的活动呢？
原因在于，新年本身的痛点。
生活的压力和高速的都市生活，让年轻人的心灵敏感度也被降得很低。动辄 " 我佛了 "" 我枯了 "，城市机器像巨型列车一样飞驰，却将一个个年轻人变得不敢再有过多的奇思妙想。
为此，很多企业出尽百宝，想要在新年带消费者嗨起来，却一直都没有真正戳中心灵的核心地带。
因为大部分方式，比如春晚红包，活动集福等等，虽然短时间内激发了消费者的好奇和参与，但却需要支付大量的社交和时间成本，最后得到的仅仅是一个金钱上不均衡的数字。
有网友自诉：不停的抢啊，晒啊，期待红包的焦躁，抢到红包时的激动，网速不给力的愤怒，被逼发红包的尴尬。。。转眼假期结束，又该叹息懊悔时间短了，春节似乎和往年一样，只留下一地鸡毛。
这样的活动中，少了对心灵满足感的洞察和温馨的节日味道，最后留下的只是空虚。
厌倦了各种机变百出借势 " 活动 "，所以有越来越多的消费者开始 " 反其道而行之 "，主动走出门去创造更能满足精神需求的新年活动。
而此时 OPPO 打造的奇幻新年大秀，可说是开启了从物质到精神的节日入口。紧紧抓住了人群快速变化的心理诉求，造就了一个神秘感和节日感十足的精神乐园，让消费者在节日里得到了一种心灵上的超前满足。
这种以人性作为重垂直标的的玩法，富有深远的借鉴意义。或许，让商业的归商业，让节日还原本身该有的样子，就从 OPPO 奇幻新年大秀开启。
【读懂中国文化，读懂这届消费者：只需要 " 尊重 " 一个理由】
这里不妨思考这样一个问题：科技企业，或者说所有企业想要读懂中国文化，读懂消费者，必须具备哪些因素。
过去我们给出过很多建议，但最终的最终，这些都要回归于一点：对用户需求的深度洞察和尊重。
如果从心理学上讲，要真正达成沟通，很大程度依赖的是人的认同期待、而非需求期待。这也就是说，消费者并不一定有具体的需求，更重要的是将心理认同转化为信任和消费习惯。
这种情况下，尊重，就成为了建立品牌与消费者心理认同之间最关键的一环。
拿这次 OPPO 新年奇幻秀来说，正是因为尊重，东西方不同文化当中的美好元素，被极致化、精致化地提炼出来，化为一个个魔幻美妙的元素，共同成就了一场温馨幸福的中西合璧式新年祝福。
更重要的是，这次活动只源于想送一份 " 奇幻新年礼物 " 这样简单的愿望。
也确实应该如此，毕竟，新年的概念，何止一个假期或者消费日呢？它应该是一个契机，让所有放松下来的心灵有一个被保护、被释放、被重新激活出能量的地方。
发挥时尚嗅觉与文化素养。这，才是理解传统文化最好的方式。而让疲乏的心灵重新激扬起来，才是新年真正的意义。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与 4 次 IPO，传统企业 " 互联网 +" 转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近 30 个主流平台，覆盖 400 万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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发表于 2018-12-19 16:46:08
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